Los siete mantras para mejorar tu marca profesional audiovisual

branding digital online: Om 2.0

(Si, otro post que nace por culpa de la gran ponencia de Guy Kawasaki en la Ficod de ayer )

Fuera del porno, de los chats adolescentes y de las sesiones de rockeros, el transformarte en vídeo emisor -en esto que llamamos TV online- resulta novedoso, sobretodo cuando involucramos la marca profesional con la intención de ir mas allá, incorporando temas y contenidos usualmente reservados al diferido

Al comparar la comunicación en vivo entre la televisión, el escenario de los seminarios y el streaming de la TV online, el primero solo se lleva palmas por cierto glamour relacionado con la pasta involucrada. Puedes tener mil personas en el plató, pero ¿hacen algo mas que aplaudir y reir en la mayoria de los casos? … el online en cambio si produce vértigo, porque la respuesta es ¡ya!

Los siguientes mantras (versión corta <vía Wikipedia> – versión extendida <en breve>) te resultarán útiles cuando hagas tus primeras emisiones. Mientras te oxigenas y practicas, queda la invitación para este viernes en mi canal Mando TV

Estás en vivo, en Streaming, en el aire

Juan P. Sanz (Western Digital) decía hace unos días “En cinco años, todos los contenidos de vídeo serán en Streaming”. Vamos camino a estar mas conectados en tiempo y en espacio, en continuo, en vivo, on line y además, móvil.

Adelántate. Rompe esquemas de tiempos fijos y espacios determinados. Olvida el PC y el portatil: piensa solo en comunicarte en vivo, el medio es transparente y los dispositivos, también lo son o serán.

Aprende a improvisar practicando. Crea el online aprendiendo de toda una comunidad que aprende al tiempo que emite.

Date espacio, desacartónate, pierde posturas de imagen perfecta. Estas en vivo y también lo están tus audiencias.

Repite: on-om-on-om-on-om-on-om-on-om-on-om-on-om-on-om-on-om-

Bloguea con tu audiencia

Ya lo decía el bueno de Chris Brogan hace un tiempo, la audiencia y el mensaje recrean el loop del huevo y la gallina. Irás modelando tu discurso a tus audiencias y estas te responderán conversando contigo.

Por eso, antes de empezar tus sesiones de video on line, da primeros pasos sencillos: dialoga, haz ponencias, practica en charlas, conversa en público, postea en tu blog, comenta en blogs ajenos, participa en redes sociales y por supuesto, tuitea diariamente.

Repite: hablaré-om-hablaré-om-hablaré-om-hablaré-om-hablaré-om-

Diseña tu presentación pensando en un monitor

El speech es discurso, contenido visual, forma, tiempo, cadencia, angulo, luz, formas. Fases.

Coordina todas las variables, ponte objetivos, planifica cortes, anticipa comentarios en vivo. La respuesta puede que sea improvisada, pero la forma de responder no: conoce tus tiempos, como se te oye mejor, si te te ve toda la cara y si entran las manos en el plano.

Comienza preparando un elevator pitch, saluda, preséntate, comenta el tema, anuncia si será dinámico … pero explica el cómo

Repite: hareunplan-om-hareunplan-om-hareunplan-om-hareunplan-om-

Graba, oye la grabación y modula tu voz

En la práctica de la oratoria en directo, resulta muy útil conocer tu voz, tus inflexiones, tus altos y bajos. Mas allá de los dispositivos, una transmisión profesional o doméstica tendrá en común tus formas de expresarte.

Los titubeos, los tartamudeos, las pérdidas de voz, las muletillas al olvidar una línea son fallos normales pero repetitivos: conóce como eres con tu voz y podrás adaptarte y recuperarte luego.

Repite: probandoprobando-om-probandoprobando-om-probandoprobando-om-

Muestra, muévete y juega con la pantalla

Hay pocas cosas mas aburridas que un presentador que no camina por el escenario o que está rígido frente a la lente, pero moverse y desplegar contenido tiene sus dificultades. Aprende a estar en cuadro, crea micro movimientos -cabeza, hombros, manos, gafas- que te resulten naturales y que también lo sean para tu audiencia.

Si tienes gráficos, videos o fotos, prueba a usarlos digitalmente con tu propio software o plataforma de emisión: si usas un cartón puede bloquearte el foco y la luz. Si tienes un segundo monitor de apoyo, controla la luz incidente.

Repite: mirame-om-mirame-om-mirame-om-mirame-om-mirame-om-

Conversa sin predicar, divierte sin ser pesado

Aquí reside la gran C (de Cuestión, supongo) del video streaming: no se trata de un puro discurso, no se trata de un video grabado, no se trata de solo una transmisión en vivo. Hablamos de video conversación en vivo -de uno a muchos, sí- pero conversación al fin.

Debes armar espacios donde puedas controlar la pausa, dejar fluir la conversación, encontrar el tempo para dialogar y saber encauzar la conversación para seguir la presentación.

Piensa en a los sumo cuarto párrafos cortos, con un hilo conductor breve (una historia, un ejemplo, un momento dado de la charla). Ensaya latiguillos para retomar rápidamente tu linea, indica tiempos en pantalla y cuando harás el proximo corte. Si puedes abrir una caja de chat, avisa cuando aparezca una pregunta, pero respóndela hablando en lugar de escribir, aunque seais mas de uno en la video presentación. Esto también es show y espectáculo y no puedes permitirte perder la atención.

Repite: quegustotienelasal-om-quegustotienelasal-om-quegustotienelasal-om-

Practica, practica Social media streamming

Quítate de la cabeza eso de ser espontáneo. Lo dejamos para Buenafuente y pocos mas si estás de acuerdo. Querer ser “espontáneo” es uno de los peores errores de la comunicación. Tanto, que es un buen momento para citar “¿Porque los españoles comunicamos tan mal?” [aqui el vídeo de Manuel Campo Vidal]

Repítete a ti mismo frente a un espejo, frente a la cámara, viendo tu grabación, con tu pareja, una, diez, cien veces y tal vez luego ¡encuentres la luz!