Hace algunos días se daba difusión desde Masculinidades a un trabajo realizado por McCann Erickson y la ANDA sobre la concepción, a día de hoy, del hombre latino y sobre sus esteretipos.
La propia presentación del trabajo arranca con estas palabras:
Las mujeres han cambiado,evolucionado y ocupado nuevos roles en la sociedad. Varios estudios demuestran esto… pero qué pasa con los hombres? Decidimos realizar un estudio sobre los Hombres. Un segmento poco explorado por las investigaciones de mercado.
Se toma como punto de partida el inconsciente colectivo, pero se amplian la información con recogida de datos y opiniones entre hombres y mujeres de diferentes edades para crear un conjunto de percepciones asociadas al hombre latino de hoy.
Respecto al trabajo en si… no lo he podido conseguir completo, pero si he podido conseguir el archivo que se usó en la presentación de Macho Man.
Las conclusiones (¿verdades?) las tienes aquí:
1. Hay un nuevo macho
2. El macho está contento con los cambios
3. Los machos SI tienen miedos
4. Un macho muy educado
5. Los juguetes de los machos siguen siendo los mismos
6. Un macho más lindo
7. El reino de un macho es su familia
8. Un padre contenedor y amoroso
9. Un macho contradictorio
10. El hombre se sigue considerando el rey
Tienen buena pinta ¿verdad? pero… seguimos teniendo muy claro que en América del Sur el machismo es la tendencia general.
Me gustaría destacar, sobre todo, los dos últimos bloques: y tanto que es contradictorio. De puertas para fuera todos somos muy modernos y muy tolerantes… pero luego… cuando bajamos a lo privado… no es oro todo lo que reluce. Te pido que leas con atención los datos que aparecen en dichos bloques.
Si encuentras contradicciones con la información recogida en los apartados anteriores… si te apetece empezamos el debate en los comentarios!
Aquí tienes la presentación que me facilitó la gente de ANDA: