El Marketing de Contenidos consiste en crear y distribuir contenidos buenos que influyan en la toma de decisiones de nuestro público para así ganar dinero.
Como habrás visto te resalto algunas palabras:
- Crear. Tendrás que crear contenidos únicos y propios de tu marca que te ayuden a conseguir tus objetivos.
- Distribuir. Si no distribuyes correctamente tus contenidos no conseguirás los resultados que esperas.
- Influyan. Tendrás que convertirte en una marca que aprovecha las palabras y contenidos para influir positivamente en su público y así conseguir más conversiones.
- Público. El marketing de contenidos va de trabajar contenidos para el público, no para la marca. Tienes que conocer bien a tu target para saber que necesitan.
- Dinero. Si haces bien los pasos anteriores conseguirás aumentar los ingresos de tu marca con una inversión menor que otras técnicas de marketing.
El Marketing de contenidos es muy utilizado por marcas pequeñas, medianas y grandes debido a sus grandes ventajas:
- No requiere de mucha inversión inicial
- Te ayuda a posicionar tu marca en buscadores, sí, Google ama los contenidos buenos y si eres capaz de crearlos con tu marca tendrás su preferencia
- Te ayuda a crear y fortalecer la relación con tus clientes
- Te ayuda a posicionarte en territorios de marca, por ejemplo, imagina que vendes maquillajes y comienzas a crear contenidos de valor con tus productos en el territorio de moda. Al cabo de un tiempo, si lo haces bien, conseguirás que tu marca se relacione directamente con la moda y automáticamente tu visibilidad de marca aumentará al igual que tus ingresos
- Puede aumentar notoriamente tus ventas
- Te reduce los costes de adquisición por cada nuevo cliente
Cómo crear contenidos para beneficiar tu SEO
Después de una breve introducción al marketing de contenidos, hablemos de cómo esta técnica te puede ayudar notoriamente con tu estrategia de SEO. Crear un contenido no es lo complicado, lo difícil es hacerlo de forma estratégica para conseguir siempre los mejores resultados. Por ejemplo, antes de crear un contenido tienes que tener en cuenta los siguientes aspectos:
- Que el contenido se pueda consumir perfectamente en mobile
- Que el contenido sea relevante
- Las palabras claves que vas a incluir en tu contenido
- Que el contenido sea único (es decir que no sea copiado de otro sitio)
- Que el contenido sea fácil de compartir e interesante así puedes conseguir más backlinks (Enlaces externos a tu blog o web.)
Pero ya basta de teoría, hablemos de práctica. Vamos a imaginar que con el blog de marca implementarás una estrategia de contenidos y SEO. Te mostraré en cuatro pasos como puedes crear el mejor SEO-CONTENT.
1. Estrategia de contenidos
Te comparto un ejemplo de cómo sería una estrategia de contenidos para el blog de tu marca. Como veréis se detallan los tipos de contenidos, la frecuencia, las palabras claves y luego la difusión.
2. Configuración de tu blog
Ese blog de tu marca tiene que estar "optimizado" para ayudarte con la parte de SEO, mis herramientas favoritas son:
- WordPress SEO Plugin - con este plugin de forma sencilla puedes potenciar el SEO de tus contenidos. Cada vez que creas un contenido te deja configurar palabra clave, título y descripción.
- Click to tweet - si quieres que tus lectores se conviertan en embajadores tendrás que facilitarles la difusión
- Sumome - con este plugin puedes agregar social share a tus posts y páginas, además te permite agregar botones sociales en las imágenes que compartes.
Por otro lado es importante que cuides también las categorías de tu blog, te recomiendo que incluyan tus palabras clave.
3. Creación de contenidos
Antes de empezar a crear tus contenidos tienes que ponerte en la mente de tu público, tienes que iniciar a pensar como ellos, analiza cómo y qué buscan para encontrarte y así sabrás enfocar mejor tus contenidos. Si necesitas inspiración para ideas de contenidos puedes utilizar las siguientes herramientas:
- Google Analytics - para ver las palabras que utilizan para encontrarte y para ver los contenidos que más han funcionado.
- Buzzsumo - para descubrir el contenido que más le funciona a tu competencia y para analizar las tendencias.
Una vez que tienes las ideas tan sólo te queda crear el contenido, para resumir el proceso de creación de un post en un blog optimizado para SEO he creado una infografía muy detallada.
4. Difusión de contenidos
No te olvides que marketing de contenidos sin difusión es sólo contenido. Es importante que difundas tus contenidos en todos tus canales. Me gustaría compartirte como lo hago yo paso a paso:
- Creo mi post en el blog con una cabecera que tiene ilustraciones
- Creo una imagen de promoción que incluya la misma ilustración y los siguientes elementos:
- Título del post destacando formato, por ejemplo, si es un e-book lo destaco en negrita
- Enlace a tu web Promociono en Facebook, Twitter y G+ la imagen de promoción + un mensaje propio y el enlace de acceso al post
- En Linkedin comparto el título del post y el enlace
Además de estos pasos que sigo yo, tú podrías:
- Crear un resumen de tu post en Linkedin Blogs con enlace al post original
- Distribuir tu contenido en directorios, por ejemplo si tu blog es de Marketing, puedes distribuirlo en mktfan
- Crea una Twitter Card con una imagen y título diferente
- Invierte en publicidad para llegar aún más personas
No te olvides de reciclar tus contenidos existentes en tus canales online (redes sociales, email marketing y tu propio blog) a continuación te dejo algunas ideas.
- Comparte las gráficas de tus contenidos con un titular llamativo y el enlace al post original
- Comparte el mismo enlace con diferentes titulares
- Haz una pregunta a tu público que casualmente se responda con el contenido que has creado
- Envía una campaña de Email Marketing a tus suscriptores, este tipo de tácticas funciona muy bien. Por ejemplo, una vez al mes envía una campaña con email marketing con varios posts de tu blog.