El marketing digital es muy amplio, más de lo que todos podemos imaginar. Por este motivo, la importancia de cada estrategia digital cambia dependiendo de su empresa y, por supuesto, de la página web en cuestión que estamos usando en cada momento.
En la mayoría de las ocasiones nos preocupamos por cómo hacer bien para que nuestra marca, producto o servicio con el que estamos trabajando y que queremos promocionar aparezca en los primeros puestos en los resultados de los buscadores denominados SERPs, pero el problema normalmente se encuentra en que queremos conseguirlo de una forma muy rápida y no nos damos cuenta de que esto siempre lleva su tiempo, ya que es un trabajo bastante lento y sobre todo laborioso y que requiere mucha dedicación.
La gente odia la publicidad en general, pero adora la publicidad digitial en particular
Para ello podemos conseguirlo y trabajar con dos herramientas distintas. Por un lado tenemos las herramientas de posicionamiento SEO (Search Engine Optimization), también denominada posicionamiento orgánico natural. Y por otro lado tenemos las herramientas de posicionamiento SEM (Search Engine Marketing), también denominada en este caso posicionamiento de pago publicitario.
Posicionamiento SEO
El posicionamiento SEO se podría definir como una serie de estrategias de optimización para buscadores, cuyo principal y prácticamente único objetivo es la atracción de tráfico de calidad a una web a través sobre todo de la visibilidad de ésta en buscadores. Entre estos buscadores podríamos destacar de forma principal los siguientes: Google, Yahoo, Bing o Ask.
Además, debemos saber que en marketing online optimizar la web es lograr posicionarla y mantenerla a largo plazo en los primeros puestos en todos los resultados que se obtienen de los buscadores, sobre todo de los más usados por los usuarios o clientes potenciales cuando estos deciden introducir en cada uno de los buscadores mencionados anteriormente determinadas palabras, denominadas palabras clave (keywords). Estas palabras siempre se encuentran relacionadas con la información, actividades, productos o servicios que determinado sitio web ofrece.
Después de esto, debemos saber cómo trabaja un determinado buscador para así entender que estrategias se van a seguir para posicionar cada web.
Los principales objetivos en las herramientas de posicionamiento SEO suelen ser:
Definir cada una de las palabras clave que son importantes para nuestra página, ya que en todo momento serán los términos utilizados por los usuarios para buscar una determinada información sobre un contenido y, a su vez, las soluciones que nosotros mismos proveemos.
Además, siempre tenemos que tener en cuenta la Teoría del Long Tail aplicada a las búsquedas que realizamos en la red, ya que, aunque como todos sabemos existe en todo momento un numero de búsquedas muy frecuentes, la mayoría de ellas suelen ser muy diferentes entre sí, y determinados buscadores como Google se centraron sobre todo en las pequeñas pero siempre variadas búsquedas para obtener de esta forma grandes beneficios y componer así su sistema de búsqueda.
Los anuncios son contenido, el contenido es anuncio, la conversación es el medio
En el marketing online, si lo que queremos es elegir la palabra clave correctamente, que como ya sabemos se denomina Keyword, debemos profundizar y estudiarlo bien antes de tomar la decisión correcta.
Nuestro objetivo principal será en todo momento aumentar el número de visitas de la página en cuestión para que así se pueda ver lo que nuestra página pretende ofrecer, o por decirlo de otra forma, incrementar el tráfico cualificado que llega de los buscadores a la web.
¿Y cuál es el objetivo principal que queremos conseguir para que tantos usuarios visiten la pagina con la que estamos trabajando? Principalmente podríamos decir que es conseguir una conversación, que puede en el marketing digital puede ser realmente diferente según la pagina y que debe definirse siempre, junto con los objetivos anteriormente mencionados, antes de plantear ninguna estrategia de posicionamiento SEO.