La evolución de internet y la proliferación de los medios digitales han dejado la prensa escrita en algo obsoleto que sigue resistiéndose a los nuevos tiempos. La clave de la cuestión es que la pérdida de ingresos del modelo de negocio de la prensa escrita no está siendo compensada ni de forma remota por los nuevos ingresos que se están obteniendo en el negocio on-line.
Según el último informe del Pew Research Center, “de cada 10 dólares que los periódicos norteamericanos perdieron en 2011 en anuncios impresos, sólo recuperaron uno en anuncios digitales. En esa tendencia tan negativa influyen dos elementos: la evolución general de la inversión publicitaria y la concentración de gran parte de la inversión on-line en actores ajenos a los portales de noticias; en concreto en grandes buscadores como Google u operadores de redes sociales como Facebook.”
Los editores de prensa escrita han estado deshojando la margarita durante mucho tiempo intentado dilucidar cuál es el futuro de los medios impresos y no han querido ver su realidad, y su realidad es decidir cuál es su modelo de negocio… decidir si quieren ofrecer información gratis o información de pago… o mejor dicho información lo más barata posible.
En todo este tiempo de reflexión han surgido ideas ingeniosas y tal vez la que más éxito ha tenido es la del modelo eslovaco. Eslovaquia esta fuera del punto de mira de todos por ser un país pequeño con un idioma que nadie reconoce. Por eso los grandes agregadores como Google no le ha prestado mucha atención, pero un pequeño emprendedor dándose cuenta de las limitaciones de su país ha reunido a los principales diarios nacionales detrás de un único paywall, un muro de pago común donde el cliente solo paga tres euros al mes y pueden acceder a las principales publicaciones del país, seleccionando además las que más se acercan a su ideología.
Ahora bien, si el usuario de internet se caracteriza por ser selectivo, es decir por seleccionar muy bien la información que busca, tal vez sea capaz de pagar por esa información que realmente le interesa, pero ¿puede funcionar esta propuesta en países como España o Estados Unidos donde ya han ido muy lejos con la gratuidad de la información de la prensa escrita en internet?
Tal vez sea demasiado tarde….