El ambush marketing o marketing de emboscada es una práctica que consiste en utilizar un anuncio o evento existente para atraer la atención hacia tu propia marca o producto.
La normatividad al respecto depende de cada país, aunque existe un documento elaborado por la Asociación Internacional de Marcas que intenta sentar las bases sobre como actuar en estos casos.
Y es que aunque raya en los límites de la ética si que ha demostrado un alto nivel de efectividad debido al nivel de recordación que produce en las personas.
Uno de los casos más recientes ha sido protagonizado por dos de los rivales más conocidos en la industria de la comida rápida: McDonald’s y Burger King.
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Hace unos días Burger King colocó un espectacular en Francia situado a 258 kms. de su sucursal más cercana con las instrucciones paso a paso sobre como llegar.
McDonald’s vio una oportunidad y la tomó, en lugar de viajar esa distancia porqué no sólo manejar durante 5 kms. para llegar a una de sus sucursales. El resultado fue ingenioso:
Incluso realizó su propio vídeo de la mano de la agencia TBWA París:
Y cuando la empresa de la gran M parecía haber ganado este round es cuando, en una estrategia bien pensada, responde Burger King dando una lección sobre como se debe responder a una campaña de ambush marketing apoyado de la agencia Buzzman: