Acceder y compartir. Son las acciones que hoy en día mueven a los medios de comunicación a dar un gran giro a su modelo de negocio para adaptarse a las nuevas tecnologías y hábitos de consumo así como a otras exigencias no previstas en el guión.
Entre ellos, la televisión y la prensa están incorporando a su tradicional puesta en escena distintas fórmulas para mantenerse como importantes agentes de difusión de contenidos. En este sentido, y conscientes de su cometido socioeconómico y cultural, los soportes con grandes audiencias están modelando una interesante apuesta estratégica hacia Internet y las redes sociales.
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Son ya muchos los programas de televisión que se sirven en directo de noticias online para aportar información de última hora. A su vez, otros tantos incorporan etiquetas o hashtagspara generar hilos de comunicación 2.0 al respecto y promocionar dichos formatos televisivos. De igual forma, los presentadores van dejando pistas en sus cuentas de redes sociales para captar la atención de sus seguidores y aumentar las audiencias de sus programas. Y los principales canales ya permiten ver sus contenidos a la carta en sus respectivos sitios Web, que se han convertido en amplios espacios temáticos y audiovisuales para captar nuevos públicos.
Por su parte la prensa tampoco se ha quedado atrás. Además de adecuadas Webs que complementan las tiradas impresas con gran cantidad de material multimedia y actualizan la información diaria al minuto, los periódicos y revistas han creado estructuras online para que los lectores puedan suscribirse a sus publicaciones a través de múltiples dispositivos. Sistemas en forma de quioscos virtuales que reducen costes para ambas partes a la vez que facilitan el acceso a los contenidos.Los medios de comunicación por tanto han pasado a la acción. Lejos quedan ya los tiempos de esperar los índices audiencia para continuar o desechar proyectos. Ahora buscan en la red un feedback constante e instantáneo ofreciendo contenidos personalizados y en streaming. Porque quieren seguir siendo precisamente eso, medios de comunicación y no sólo de información.
Periódico ESCAPARATE. Suplemento de economía (Febrero-Marzo 2014)