El pasado 21 de septiembre se celebró el Día Mundial del Alzheimer, una enfermedad que nos toca de cerca y la sufrimos. Como cada año, La Fundación Alzheimer España hace un esfuerzo especial por dar a conocer esta enfermedad neurodegenerativa de la que aparecen anualmente 40.000 casos nuevos en el mundo.
Para ello, McCann Madrid ha creado una sorprendente acción que además de realizar una labor de concienciación, busca encontrar personas voluntarias capaces de ayudar a los enfermos de Alzheimer y sus familias.
Así, la agencia española y FAE asociaron un simple pen drive -que es en sí un almacén de memoria- con la enfermedad de Alzheimer cuya característica más conocida es la pérdida de la misma.
Cuando a una persona se le diagnostica Alzheimer, lo primero que seguramente quiera proteger sean los recuerdos más importantes de su vida. Y eso fue precisamente lo que hicieron. Grabaron las memorias de personas con Alzheimer en memorias USB y, literalmente, las perdimos, reproduciendo el proceso de un enfermo de esta patología.
Una vez hecho esto, el día 7 de septiembre perdieron a propósito cientos de pen-drives por todo Madrid. Bancos, estaciones de tren, autobuses, cafeterías y en otros muchos lugares, para que cualquier persona pudiera encontrar uno de esos pen drives.
Como truco, en sus testimonios los protagonistas decían que vivían en una calle que realmente era la dirección de la Fundación Alzheimer España, así daban el dato fundamental para que la gente que lo encontrara pudiera devolverlo. A partir de este momento tan solo quedaba una cosa, esperar.
El resultado de la campaña, en el vídeo. Flipante.