Mercedes-Benz lanza una campaña para fomentar la igualdad de oportunidades el Día Internacional de la Mujer
¿Y si viviéramos en un mundo en el que se normalizara aún más el hecho de que haya mujeres que siguen caminos supuestamente "masculinos"? Un mundo en el que el género ya no fuese un problema, porque ser mujer en determinados ámbitos ya no es la excepción. Este es el tema de la película de la campaña de Mercedes-Benz para el Día Internacional de la Mujer 2023. Porque, a pesar de los avances generalizados en las últimas décadas en materia de igualdad de oportunidades, hay que seguir avanzando. Con el objetivo de concienciar, la película se centra en tres protagonistas femeninas estrechamente vinculadas a la compañía. La marca con el icónico logotipo de la estrella las apoya activamente para que alcancen sus metas y sueños.
"Con esta campaña de marketing digital para el Día Internacional de la Mujer, estamos potenciando nuestras comunicaciones sobre los principios de nuestra compañía con iniciativas como She's Mercedes. Volvemos a utilizar nuestro alcance en las redes sociales para impulsar un mundo en el que importen la diversidad y la igualdad de oportunidades. Porque sólo cuando las personas se respetan y se valoran unas a otras, una compañía -y una sociedad- puede alcanzar el éxito".Bettina Fetzer, Vicepresidenta de Comunicación y Marketing de Mercedes-Benz AG
"Mercedes-Benz lleva muchos años promoviendo e impulsando la igualdad de oportunidades, así como una cultura empresarial integradora. Estamos convencidos de que los ambiciosos objetivos de nuestra compañía sólo pueden hacerse realidad cuando los mejores talentos trabajan en equipos diversos. Para que esto suceda, queremos tener aún más mujeres cualificadas en puestos de alta dirección - y queremos inspirar y atraer a más mujeres con talento para que hagan carrera en profesiones técnicas". Sabine Kohleisen, Miembro del Consejo de Administración de Mercedes-Benz Group AG, responsable de la División de Recursos Humanos y Directora de Relaciones Laborales
En 2006, Mercedes-Benz fue una de las primeras empresas alemanas en fijarse el objetivo de forma voluntaria de aumentar la proporción de mujeres en puestos de alta dirección hasta un 20% para finales de 2020. En la actualidad, este porcentaje es de casi el 25%. Dado que las mujeres siguen estando infrarrepresentadas en las carreras de ciencias, tecnología, ingeniería y matemáticas (STEM) y en profesiones relacionadas, la promoción de la mujer sigue siendo un tema importante y difícil. Como siguiente paso, Mercedes-Benz aspira a tener un 30% de mujeres en puestos de alta dirección de cara a 2030. El Consejo de Administración del Grupo Mercedes-Benz AG está formado casi en un 40% por mujeres, con tres mujeres entre sus ocho miembros.
Una de las protagonistas de la emotiva película de la campaña (link) es Reema Juffali, la primera mujer piloto de carreras de Arabia Saudí, que compite en el GT World Challenge al volante de un Mercedes-AMG GT3. Además, Adi Ofek, CEO del Mercedes-Benz Tech Centre de Tel Aviv, y Johanna Weiss, miembro de un equipo que promueve la diversidad en los eSports, contarán sus propias historias de éxito en diversos formatos para redes sociales.
La película de 60 segundos transcurre en una escuela: un lugar que cuenta la historia de múltiples generaciones de héroes de ambos sexos - y de estereotipos de género. El mensaje: ya es hora de abandonar los estereotipos y empezar a dar por sentados los éxitos de las mujeres, sin poner su género en primer plano.
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