Hace un tiempo atrás compartimos el ranking de las 50 marcas más valiosas de América Latina. Pero dicho ranking era para 2012 y justo en Septiembre Millward Brown publicó un nuevo ranking. Ahora Corona es la marca más valiosa de América Latina y México ocupa el primer lugar, ya que sus empresas representan un 32% del valor total de las primeras 50 marcas de la región. Brasil era N°1 en 2012 cuando sus empresas representaban el 34% del valor total de las primeras 50 marcas pero ahora en 2013 su cuota disminuyó a un 28%.
Entre los factores que contribuyeron a este descenso fueron la desvalorización de Petrobras en los mercados de capitales y el hecho de que marcas como Bradesco e Itaú bajaron en valor después de presentar menos crecimiento de lo esperado.
Categorías crecientes
Las marcas que producen bienes de consumo de movimiento rápido como cerveza, productos cosméticos y alimentos tuvieron el mayor crecimiento en valor: un 73%. Las cervezas tuvieron el crecimiento más notable, con un 96%. De hecho, gracias a sus marcas de cerveza, tanto Colombia (con Águila) y Perú (con Cristal) llegaron a colocar empresas entre las primeras 50 por primera vez.
A continuación están las 10 marcas más valiosas de Latinoamérica en 2013. (Haga clic en la imagen para agrandarla).
Valor agregado
Aparte de que México desplazó a Brasil en el ranking, otra novedad fue que las marcas de Perú formaron parte del ranking por primera vez, reflejando su buen crecimiento económico reciente. A continuación se indican los porcentajes del valor total de las primeras 50 marcas que corresponden a cada país. (Haga clic en la imagen para agrandarla).
Marcas principales por país
ARGENTINA
- YPF
- Quilmes
- Personal
- Telecom
- Galicia
BRASIL
- Skol
- Petrobras
- Bradesco
- Itau
- Brahma
CHILE
- Falabella
- Banco de Chile
- Sodimac
- Lan
- Copec
COLOMBIA
- Ecopetrol
- Águila
- Bancolombia
- Poker
- Banco de Bogotá
MÉXICO
- Corona
- Telcel
- Televisa
- Bodega Aurrera
- Bimbo
PERÚ
- BCP
- Cristal
- Interbank
- Pilsen Callao
- Inca Kola