Un nuevo informe de eMarketer indica que el uso de smartphones en México aumentó en casi un 50% en 2013 y que en 2014 habrá unos 6 millones de nuevos dueños de smartphones en el país. Dado este incremento, en 2014 habrá un total de 33 millones de usuarios de smartphones en México. Como la población total del país es de 117 millones, esto significa que en 2014 la penetración de smartphones en México será del 28%. Por lo tanto, México lidera a Latinoamérica en la penetración de smartphones. A modo de comparación, la penetración de smartphones en Brasil es del 23%, del 20% en Argentina, del 17% en Perú y del 19% en Chile.
Cuando se suma esta penetración creciente con el hecho de que comScore indica que México lidera a Latinoamérica en tráfico en internet proveniente de dispositivos móviles, no sorprende que las marcas del país estén invirtiendo más en publicidad móvil. De hecho, eMarketer proyecta que la inversión en publicidad móvil en México aumentará en un 87% durante 2014 para llegar a US$173 millones. In México publicidad móvil acapara un 19% de la inversión publicitaria online. Se trata de un monto muy superior al resto de Latinoamérica, en que móvil representa sólo un 6,5% de la inversión publicitaria online. Para realizar más comparaciones, en mercados más maduros como EE.UU. —donde la penetración de smartphones está en un 65%— la publicidad móvil acaparó casi el 30% de la inversión publicitaria online en 2013.