¿Qué es mamby?
Mamby es una red social española, específicamente nacida en Alicante y lanzada al público en el año 2.020 que se ha hecho conocer, y cada vez más, por ser la red social que en el 2.023 paga mejor por visita recibida (35€ por cada 1.000 visitas).
Mamby tiene la intención de convertirse en un marketplace de contenidos desde el escenario digital, algo que solamente el tiempo mostrará si se logró o no ya que la historia nos ha enseñado que las plataformas digitales se crean con una idea pero el uso de los miembros termina transformándolas en otra cosa, casos se han visto.
Monetización
Pese a que es gratis, Mamby tiene planes de pago, algo que deberían emular las demás redes sociales, y que demuestra una buena intención por parte de los creadores (lo que podría cambiar con el tiempo porque nadar en dinero le pudre el cerebro a cualquiera), ya que al monetizar bajo el modelo de suscripción evitan o deberían evitar 1. vender los datos de los miembros a terceros para que otras compañías los bombardeen con información 2. ensuciar la experiencia de usuario con anuncios.
Dentro de este modelo de monetización de Mamby destaca algo que solamente Mamby tiene y es que desde el minuto cero, cualquier persona puede ganar dinero. En otras redes sociales se deben cumplir requisitos como tener miles de seguidores, horas de reproducción, reconocimiento de marca, en Mamby no, sin ser un influenciador o Celebrity, se monetiza, de hecho, algunos de los miembros que más dinero ganan a la fecha dentro de la red social son relativamente desconocidos de forma masiva fuera de Mamby.
Pequeños resultados en la primera semana en Mamby
¿Qué he logrado en Mamby en esta primera semana de operación? Los resultados no son exclusivamente dinero pero me concentraré en este aspecto que sé que es el que más le interesa a la mayoría y luego haremos un contenido técnico sobre el marketing en la red social.
El 2 de Abril de 2.023 tomé el plan que tiene la tarifa más alta pero también las mejores condiciones y beneficios para productores de contenido (el plan creador de 7€ al mes). Empecé a explorar la red social, sus características, el tipo de contenidos que se producen, la respuesta de la audiencia a las publicaciones, e inicié con algunos posts que ya tenía producidos, inicié sin muchas expectativas, simplemente por explorar esta plataforma.
Hoy, 7 días después, tengo 520 visitas para todos los contenidos con 14.63 € ganados, muy cerca de los 17.5€ que son la mitad de los 35€ por cada 1.000 visitas. Esto representa el doble de lo que he pagado por la suscripción y tan sólo en la primera semana, esa inversión ya se libró y todo lo que venga en el resto de mes son ganancias.
Ahora, para hacer un análisis más conciensudo, tendríamos que ver el tiempo que se ha invertido tanto en la producción de los contenidos como en el marketing de los mismos, pero en este artículo no tocaré el tema, lo dejaremos para otro post.
Trabajo en marketing desde 1.994, tengo mucha experiencia testeando plataformas digitales y les puedo decir que muy pocas plataformas le permiten a cualquiera, incluso con contenidos no muy bien producidos, ganar estas cantidades de dinero.
En materia de resultados no todo se puede encasillar en dinero, dinero, dinero, ya que poco a poco voy teniendo un creciente reconocimiento de los miembros de la comunidad a partir de la calidad de contenidos que produzco, algo realmente satisfactorio para cualquier productor de contenido que se esfuerza por hacer las cosas bien.
Estrategias de marketing en Mamby
Si se dan una vuelta por Mamby y leen los casos de éxito que se narran en innumerables publicaciones que naufragan en el timeline, o los “secretos” y “trucos” para lograr el éxito en la plataforma, lo único que se llevarán es una desilusión de haber invertido ese tiempo leyendo porque no hay absolutamente nada útil.
Esas publicaciones no cuentan ningún truco importante y mucho menos secretos reales, se limitan a compartir lo que han logrado, lo que está muy bien y se agradece, pero poca sustancia útil para que los neófitos tengan un punto de partida más allá del escuálido tutorial que a la fecha ofrece la misma red social.
Este documento no pretende dar esos tips y secretos porque solamente llevo una semana de operación en Mamby pero realizaré una serie de pruebas piloto y en un siguiente artículo les iré dibujando acciones reales y efectivas que permitan lograr el éxito en la red social española. Pero siempre tengan presente que las estrategias deben articularse desde adento de Mamby (usando los recursos internos de la plataforma ) o desde afuera (usando recursos externos a Mamby para generar tráfico hacia los contenidos en la red social).
Ahora, de lo que he podido observar durante la única semana (que es muy poco tiempo), las siguientes son algunas acciones que están validadas como útiles para impulsar una estrategia:
1. Compartir fuera de Mamby
Es más que evidente que Mamby busca impulsar y premiar las visitas desde afuera, desde otras plataformas, de hecho existe como una métrica en el panel de estadísticas del creador.
Si Mamby que es la plataforma nos muestra que es importante, tenemos que hacerlo para lograr los resultados, por lo tanto una de las primeras estrategias a tener en cuenta es generar tráfico externo para nuestras publicaciones. No tiene por qué ser difícil mientras tengamos comunidades dinamizadas en esas plataformas externas a Mamby. Los estados y grupos en WhatsApp, nuestras páginas, perfiles y grupos en Facebook y LinkedIn, grupos en Telegram, newsletters, videos en vivo en YouTube o Twitch, la pestaña de comunidad en YouTube, en fin, todos los recursos con los que contamos pero, eso sí, sin hacer SPAM.
2. ¿Hacer muchas publicaciones al día?
Este apartado se formula como pregunta porque, al no existir un documento serio sobre estrategias de marketing en esta red social (solamente divagaciones y postulados genéricos), debemos decodificar por nuestra cuenta las estrategias de aquellos que logran resultados. Más adelante tomaremos el TOP 5 de Mamby los analizaremos hasta las últimas consecuencias, por ahora solamente les revelaré algunos datos que considero relevantes.
Mrkaytos (Twitter, Instagram, YouTube, Twitch), la persona que gana más dinero en Mamby realiza 6 publicaciones diarias en promedio desde el 2 de marzo de 2.023 hasta el 9 de abril de 2.023, como se puede ver en la siguiente gráfica adjunta. Ahora, ¿qué tipo de publicaciones?, esto lo dejaré para un análisis más profundo de la operación de este líder de facturación en Mamby.
Efectivamente, la respuesta es sí, al parecer en Mamby, hay que producir, como en cualquier otra plataforma digital, contenido de calidad pero también cantidad.
La interpretación se queda corta si no evaluamos el engagement de las publicaciones. El engagement es la respuesta de la audiencia en formato de participación de cara a la propuesta de comunicación de una marca. En este caso, la sumatoria de las interacciones (reactions en otras redes sociales) y los comentarios son las variables tenidas en cuenta ya que son las únicas a las que tenemos acceso público. La gráfica nos muestra un buen promedio de engagement para Mamby pero con estas cifras sería improbable monetizar en otras redes sociales genéricas.
Mrkaytos, recibe en promedio por publicación 3.13 interacciones al día. Sobre las interacciones y su injerencia en la monetización hay que profundizar mucho más en un próximo contenido.
La gráfica superior muestra la facturación promedio diaria por publicación dando a entender que efectivamente el volumen es importante para una red social como Mamby.
Mrkaytos factura en promedio diario 2.2€ por publicación lo que sumado al gran volumen de publicaciones por día justifica en parte los ingresos mensuales.
La tabla que ven en la parte superior contiene las publicaciones que mejor monetizaron para Mrkaytos en el período observado. Si profundizamos sobre este tema y en sus datos seguramente encontraremos patrones muy interesantes que revelarán parte de la estrategia y de cómo Mamby funciona en materia de monetización.
3. ¿Contenido monotemático?
Al igual que en YouTube y otras redes sociales digitales, en donde funcionan mejor los canales o cuentas monotémáticas, es probable que en Mamby suceda lo mismo ya que algún patrón de este tipo se presentó en la data que obtuvimos de la operación de Mrkaytos pero no es suficiente para asegurarlo por lo que es otro dato que tendremos que validar más adelante.
En el caso de Mrkaytos es totalmente monotemático, habla dentro de una industria o categoría y de allí poco se mueve, puede o no influir pero es una variable que debemos tener en cuenta para el análisis futuro.
Lo que sí hemos visto es que los contenidos sobre Mamby suelen funcionar muy bien, algo que deja mucho para pensar sobre el sistema de rankeo de contenidos dentro de la red social que al parecer los premia o destaca.
4. ¿La extensión de los contenidos importa?
Temporalmente no podemos asegurarlo, como tantas otras cosas en materia de marketing digital dentro de Mamby pero es importante hacerse buenas preguntas porque a futuro estaremos ad portas de buenas respuestas.
5. ¿Influye la reputación de quien interactúa en las publicaciones?
Otra pregunta sin respuesta a la fecha pero créanme que a todas estas preguntas les encontraremos respuesta con datos y estudios reales y serios. Si la interacción la genera una persona con cierta influencia dentro de la plataforma, ¿valdría igual que la de un recién llegado? ¿valdría igual que la de una persona externa a la red social?. Algo de esto ya lo entendemos.
6. Búsqueda de interacción creativa
Las redes sociales son simplemente plataformas, escenarios, sin la gente no son nada y es este principio el que nos invita a generar propuestas de dinamización, de conexión con aquellos que tenemos al rededor, propuestas creativas que inviten a la participación.
De momento los Mambybulosos ha funcionado bien y con el tiempo podremos decir si esta iniciativa valió la pena. En el caso en que no, pues seguiremos explorando.
7. ¿Peso por ubicación geográfica?
Es probable que las interacciones generadas desde una ubicación específica tengan mayor valor que otra, por ejemplo España. Al no estar documentado, al no haber sido testeada la hipótesis, no lo sabemos pero podríamos respoder la pregunta muy pronto con ayuda de los miembros de la comunidad en Mamby.
8. Invertir en anuncios
No sólo para impulsar una publicación (lo que no es realmente relevante) sino para hacer crecer la masa crítica de suscriptores o seguidores, para eso es que se pueden usar los anuncios de forma eficiente en una red social con plataforma para anuncios pero sin segmentación como Mamby (solamente hemos hecho un anuncio y está activo a la fecha de esta publicación). Cuando experimentemos a fondo con los anuncios seguramente les produciré un contenido sobre el tema pero les adelanto que entendemos a la fecha los súper poderes de este recurso.
Si desean que hagamos análisis completos sobre la operación de quienes ganan más dinero en Mamby, leo sus comentarios en la presente publicación.
Conclusión
Mamby es una red social que funciona para lo que funciona cualquier red social pero es una red social que funciona mejor en aquello en lo que otras le exigen al miembro gran esfuerzo para cortos resultados.
Durante mi primera semana de operación generé el doble de dinero que el que invertí, algo que de ninguna manera esperaba, crecí en número de seguidores (no esperen grandes cifras por ahora en Mamby), he ido aprendiendo la dinámica de la red social, la forma como se solicita el soporte y su calidad, he respirado un poco del alma de la plataforma y, de momento, me gusta lo que veo.
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