Ha llegado el día.
Voy a contarte mi problema con el copywriting y ya otro en otro momento te daré mi opinión sobre la gente que lo llama copy para ahorrarse dos sílabas.
El copywriting…
- ¿Sirve para vender? Sirve.
- ¿Sive para vender más? Sirve.
- ¿Sirve, incluso, para vender mucho más? Por supuesto que sirve.
¿Y sabes para qué más sirve?
Para no pisar la calle.
Y ese es mi puto problema con el puto copy-writing. Que es la excusa perfecta para no hacer nada. El escudo para protegerse de la incomodidad.
Vamos a ver, seamos sinceros. El copywriting no existe. Esto lo sabes tan bien como yo. Me explicaré…
Copywriting no es más que venta con tinta (*)
Eso es algo que ya dijo el gran copywriter Claude Hopkins hace más de cien años.
(*) O con píxeles.
Ahora dime, ¿cómo piensas vender un pimiento si vives detrás de una pantalla?
Detrás de una pantalla puedes construir una bomba atómica, pero los ingredientes para esa bomba atómica solo los encontrarás en la calle.
El copywriting no va de escribir, mucho menos va de leer. El copywriting tiene cero que ver con leer. El copywriting va salir, de preguntar mucho y escuchar más. De adquirir nuevas habilidades, vale, pero interactuando con la gente, no leyendo a Corín Tellado o a Megan Maxwell.
Es lo que hay. Y si escuece, es lo que hay por diez.
Para la mayoría, el copywriting es un escudo con el que protegerse del mundo real.
La semana pasada me di un atracón de webs, emails y modelos de negocio. Y en todos, en todos sin excepción, vi TRES FALLOS.
Tres fallos que se ven reflejados en el copy. Y si están en el copy puedes estar seguro de que están en el teléfono, en las reuniones y en las conversaciones. Y también en el lugar más preocupante de todos…
En las decisiones.
En el newsletter dirgo cuáles son, cómo empapan todo lo que haces (incluidas tus decisiones) y cómo erradicarlos.
Sé que piensas que soy un sobrado, pero estoy seguro de que si cambias la forma de actuar tal y como lo explico ahí no tardarás en darme las gracias (suponiendo que tengas tiempo tras la avalancha de trabajo que te va a llegar).
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La entrada Mi problema con el copy(writing) se publicó primero en Luis Monge Malo.