MINI quiere posicionar el manejo de sus coches como divertido, para esto realizó una activación que llamó la atención en las calles de Nueva York.
Enlazó 5 MINI Cooper S, para formar algo similar a una montaña rusa, pero en este caso de piso, con las llantas al suelo, aún así, la experiencia que vivían los paseantes fue divertida y para los espectadores, también.
Así también, realiza una campaña gráfica que empieza a posicionar con fuerza su nuevo concepto NOT NORMAL. Con esto MINI entra a un terreno que le dará un fuerte posicionamiento a la marca, en un terreno poco explorado. La gráfica sale de la agencia IRIS en Londres.