Imagen cedida por Raquel Trejo
La moda ya no está en las tiendas, ni se limita a las pasarelas y a las celebrities. La comunicación ya no solo se sirve de revistas, ni siquiera de la página web de cada marca. Hoy en día, la moda crece (o nace, ¿quién lo sabe?) con las bloggers, y aquellos que no son bloggers pero que captan la atención de objetivos sostenidos por las prestigiosas y codiciadas manos de The Sartorialist y similares. Hoy en día, la moda se comunica a través de las redes sociales, se ve en la pantalla del ordenador (o el dispositivo móvil y la tableta) por medio de desfiles en rigurísimo directo, y se socializa (y humaniza) a través de concursos, campañas y presentaciones personales con bloggers.
Un artículo que firma nuestra nueva colaboradora, Raquel Trejo.
Los bloggers lo publican en sus páginas, lo twittean, lo comentan en Facebook, lo comparten en Pinterest; en definitiva, lo comunican, de una forma más efectiva y creíble que la propia marca o las revistas especializadas. Sí, he dicho más creíble. Y es que, según un estudio realizado por Truendy junto a la Asociación Española de Blogs de Moda, los lectores confían más en los bloggers que en las revistas de moda asentadas.
Facebook, Twitter, Pinterest, Google+, Instagram, Tumblr, WordPress/Blogger, Youtube/Vimeo… Toda una red de contenidos, imágenes, vídeos y comentarios que impulsar, generar, contestar… pero nunca moderar. Los beneficios de estas redes son su rápida capacidad de difusión y viralización, pero también conllevan un riesgo: cualquiera puede comentar, para bien o para mal.
Pero no sólo redes sociales. ¿Qué gran firma no dispone hoy de una aplicación móvil? Para iPhone, Android, iPad, Windows Phone, Blackberry y Kindle Fire. En definitiva, una presencia en todos los medios, pero de forma que sea el usuario el que lo busque y no de forma viceversa como ocurría con la tradicional publicidad.
A esto se suman editoriales en 3D, camisetas que requieren de gafas para poder descubrir sus mensajes, photoshots que juegan con las animaciones y elementos que se mueven ante los ojos de un ávido espectador al que ya no le sirve un texto normal y que ya no va a la tienda física a echar un vistazo a las novedades. Ahora, las ve desde casa (bien en la página web, bien en su blogger favorita) y, si le interesa algo, se acerca entonces a la tienda. O, simplemente, compra por Internet.
Un mundo en el que el estímulo es la clave, la viralidad el camino y el boca-a-boca su objetivo.
Me llamo Raquel Trejo, soy joven diseñadora y estudiante de último curso de Periodismo. En esta columna os contaré lo último en moda y social media, curiosidades, aplicaciones intersantes, recursos para comunicadores de moda, acciones, campañas o concursos a través de redes sociales… y todas las novedades que vayan apareciendo.
Ruta 42
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