No vamos a negar las ventajas que aporta tener un cashflow saneado, disponer de un buen flujo de caja te hace la vida más fácil, se eliminan muchas tensiones, y las conversaciones en la máquina de cafe pasan de tener como centro a las presiones internas a hablar de la última película de moda. Como me dijo una vez una amiga, una empresa vive y muere por la caja.
Asumiendo la importancia que tiene el señor dinero en la vida de una empresa, no puede ser lo más importante. Si miramos la historia, en toda la historia han existido cientos de millones de empresas, muchas de ellas han desaparecido, otras tantas que ahora mismo son referentes desaparecerán. Si buscamos referentes empresariales con un gran historial, el primero que me viene a la cabeza es la Iglesia Católica. Estos llevan en el negocio más de dos siglos y todavía resisten como la religión más practicada sobre la faz de la tierra.
Es cierto que comparar religión con empresa puede parecer sacrílego, pero lo que me interesa es comparar la Iglesia con empresa, porque aquí si que hay muchas líneas comunes entre ambos. Ambos dos tienen necesidades económicas, ambos tienen clientes, ambos tienen productos, ambos venden un concepto, y ambos tienen competencia que quiere quitarle cuota de mercado.
Que es lo que tiene la iglesia católica que le ha hecho sobrevivir tanto tiempo. Un punto importante es que sabe recaudar e invertir para mantener y hacer crecer su estructura. Vale que ahora tiene menos poder visible que en la edad media, pero todavía sabe mover las manijas del poder para intentar adaptar legislaciones a sus intereses. Y esto si que han aprendido muchos, porque la cantidad de grupos de presión que revolotean los parlamentos cada vez es más grande.
Pero la realidad diría es que lo que venden es un sueño, una idea, un sentimiento. Hay orden en este caos, existe un padre que nos quiere y nos cuida, que existe un paraíso maravilloso donde todos daremos saltos de alegría nadando en la felicidad absoluta. Un ser superior que nos quiere tanto y que se preocupa tanto por nosotros, que incluso sacrificó a su propio hijo por salvarnos. No voy a negar que es un concepto que engancha, también es cierto que exclusivo de la iglesia católica. Si repasamos religiones a lo largo de la historia muchos conceptos y fechas que maneja la iglesia, han adaptados de otras religiones. Esto no le quita mérito, en todo caso, hay que darle el reconocimiento por saber reutilizar historias que han funcionado antes y adaptarlas a su mensaje.
No voy extenderme mucho más, porque cada cual tiene su sensibilidad, pero lo relevante es que no basta solamente con tener una buena salud financiera para sobrevivir, has de tener una idea con la que tus clientes se identifiquen. Y eso no es tan fácil como parece.
Película: The Sting
Esto es un resumen del artículo Monetizar es importante, pero no lo más importante escrito para Exelisis. Visita la web para más información y compártelo si crees que es interesante.