Muy buen articulo de la pagina destinosexperienciales.com acerca del siempre interesante turismo en Israel:
Tenemos la start-up nation, la start-up city que es Tel Aviv e incluso el start-up bulevar –en referencia a Rothschild Boulevard- donde hay docenas de empresas tecnológicas…
Dentro del necesario foco en elegir bien nuestros segmentos de viajeros y sobre todo conocerlos para crear verdaderos productos experienciales, tenemos que considerar sus valores y estilo de vida. Un segmento interesante al respecto son los emprendedores, sin duda emprender es todo un estilo de vida y una actitud y por tanto un buen criterio para segmentar y afrontar el reto de crear productos experienciales para ellos.
El tópico habría sido elegir Silicon Valley e inmediatamente aparecen un montón de sitios icónicos que proponerles con una alta componente emocional (el famoso Garaje de HP, el Apple Campus 2,…) pero tenemos un comité editorial muy preparado que había leído Start up Nation, de Dan Senor y Saul Singer que narra la historia de cómo un país de 7,1 millones, 60 años, rodeado de enemigos, en un constante estado de guerra desde su fundación, sin recursos naturales – produzca más start-ups que naciones grandes, pacíficas y estables como Japón, China, India, Corea, Canadá y el Reino Unido
- Israel, Es el país que más invierte en I+D en relación a su PIB (4,7% del PIB
- Es el tercer país del mundo en disponibilidad de capital riesgo y en salidas a bolsa en el NASDAQ, solo después de EEUU y Canadá.
- Tiene una startup por cada 1.844 habitantes
- Numerosas grandes empresas tienen sus centros mundiales de I+D (hasta 60 en Israel) en Tel-Aviv: Google, Intel, ebay, SAP, Coca-Cola, Oracle, HP, Cisco
- En la época del libro, 63 empresas israelitas estaban cotizadas en el Nasdaq, algo que ningún otro país distinto a USA había conseguido.
Silicon Wadi
Así que nos decidimos por enfocarnos en su capital: Tel Aviv, la segunda ciudad en importancia de Israel, la más poblada y corazón de su economía que agrupa numerosas startups y centros de investigación y desarrollo, en lo que popularmente se conoce como “Silicon Wadi”.
Más específicamente, se refiere al área alrededor del Gran Tel Aviv o Gush Dan, incluyendo las ciudades de Ra’anana, Herzliya, Cesarea, Haifa y algunas veces, el centro académico de Rehovot y más recientemente Jerusalén con sus nuevos parques tecnológicos en Malha y Har Hotzvim, donde está ubicado el IBM Content Discovery Engineering Team.
The Library
Otro analogía con USA es la de que a Tel Aviv se le llame la “gran Naranja”, una ciudad en la que todo el mundo parece enamorado de la industria tecnológica, por lo que no nos extrañara que uno de los sitios a visitar,sea la biblioteca de la municipalidad, THE LIBRARY. Es un espacio público de coworking, promovido por Global Tel Aviv, una unidad dependiente del Ayuntamiento de la ciudad, situado en la que un día era la torre más alta de todo Oriente medio. Los emprendedores presentan sus proyectos, se valoran y a las ideas más interesantes se les organiza una reunión con empresarios buscando proyectos novedosos donde invertir.
Por cierto dos de las cosas que más nos han llamado la atención de la Startup City preparando este post son:
- “Startup Visa”: un permiso de residencia de hasta un año para emprendedores de otros países.
- Las empresas de tecnología tienen una reducción del 50% en los impuestos municipales y además hay espacios públicos gratuitos para que puedan tener una sede en la que trabajar e incluso un curso especial en el Tel Aviv Academic College para enseñar emprendimiento.
¿Boulevard Rothschild o Boulevard de la Innovación?
Pero que pasaría si os comentaramos que uno de los principales atractivos turísticos de Tel Aviv, el Bulevar Rothschild, vibrante centro de entretenimiento repleto de boutiques, bares y galerías de arte es también el sitio favorito de startups, fundadores e inversores, un ecosistema urbano concentrado en el que además cada año en Septiembre ocurre la DLD Tel Aviv Innovation Festival, encuentro internacional de innovadores, donde se llevarán a cabo decenas de eventos, conferencias y encuentros sobre la innovación digital, tecnológica, social y urbana.
Así en Septiembre, en el Bulevard Rotschild muchas empresas presentan sus productos y sus ideas en plena calle, imitando a los mercados de pulgas de ciudades como Madrid (El Rastro o Mercado de Motores), Paris, Nueva York.. y al igual que en Madrid el Mercado de Motores ocupa una nave del museo de Ferrocarril, ubicado en la antigua estación de tren de Delicias, en Tel Aviv, el DLD se realiza en la antigua estación de tren de Jaffa (HATACHANA)
La mítica unidad 8200 donde a alguno nos habría gustado estar…
Por último, sabemos que los apasionados por el emprendimiento y la innovación os preguntáis si no vamos a comentar nada de la unidad 8200, el grupo clandestino de las Fuerzas de Defensa de Israel, considerada una de las mejores escuelas de emprendimiento del mundo por los cientos de startups de tecnología disruptiva que de aquí han salido. Bueno, pues obviamente no es visitable pero si os dejamos una foto aérea de la zona (Ramat HaSharon) en la que se ubica por si alguno se anima a intentarlo. Es curioso que a su alrededor prácticamente no veamos casas, si no campo y una base militar.
Esperamos que os haya gustado este artículo, sin duda en Tel Aviv todo es posible, incluso que esta ciudad de un país pequeño y lejano se convierta en un fenómeno mundial de innovación y por tanto destino experiencial para el segmento de los emprendedores. Mientras nadie demuestre lo contrario la startup nation es Israel, la startup city es Tel Aviv pero lo más bonito y único en el mundo es tener una startup street o boulevard de la innovación como el de Rothschild que estoy seguro muchas ciudades del mundo van a imitar…
Carlos S / Director Creativo Destinos Experienciales