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Nintendo y su conquista del mercado femenino

Publicado el 04 noviembre 2014 por 99redpotions @99RedPotions
Cuando se trata del género femenino Nintendo posiblemente tenga una de cal y otra de arena. Es cierto que sus mujeres más icónicas (Zelda y Peach) están, con muchos matices si hablamos de Zelda, bastante estereotipadas. También es cierto que excepto la honrosa excepción de Samus las aventuras de Nintendo están protagonizadas por hombres, todo esto es verdad, pero también es verdad que Nintendo fue la compañía que acercó los videojuegos al común de las mujeres, no a las aficionadas de videojuegos, si no a todo un género que había sido totalmente marginado por la industria por no ser considerado potencial consumidor de sus productos.
Nintendo y su conquista del mercado femenino
Había dos caminos para acercar el ocio electrónico a las mujeres, por un lado estaba el camino más evidente, darle un tono rosado al hardware y crear software exclusivo para chicas, el otro lado era crear videojuegos atractivos por igual a niños y niñas, a mujeres y hombres. Nintendo optó por coger lo mejor de cada fórmula.El Caballo de Troya de Nintendo fue Nintendo DS, crearon un hardware con una interface intuitiva para que cualquier persona que no estuviera familiarizada con videojuegos se sintiese cómoda con ella, daba igual que fuera mujer, hombre, joven, adulto, abuelo o nieto, Nintendo DS era agradable y no tenía ese aspecto agresivo para el gamer hardcore que tenía, por ejemplo PSP (sobretodo gracias a la revisión LITE).
Nintendo y su conquista del mercado femenino
Este movimiento causó a la compañía nipona muchas críticas por parte de la comunidad jugona, pero mientras que el nicho "hardcore" pataleaba Nintendo creó el soporte perfecto para un nuevo tipo de software que estaba llamado a normalizar el uso de videojuegos entre un montón de sectores que hasta ahora eran ajenos al mismo, entre ellos el de las mujeres adultas. Bajo el sello "touch generations" se lanzaron un montón de títulos que no estaban enfocados a un nicho de mercado en particular, si no a todo tipo de personas, Brain Training, Hotel Dusk, Animal Crossing, Nintendogs, Profesor Layton, Elite Beat Agents... son solo algunos de los títulos de calidad que salieron bajo la coletilla "touch generations" y que popularizaron el uso de videojuegos entre sectores de la población que hasta ese entonces eran totalmente ajenos al medio. Nintendo sabía que para atraer al común del género femenino no bastaba solo con crear software sobre moda o zapatos, de hecho a mi eso me parece hasta un poco insultante, y se lo dejaron a las third partys, había que crear productos que, simplemente, no estuvieran enfocados solamente al género masculino, y lo clavó.
Ahora es lo más normal del mundo ver a a nuestras amigas o familiares jugar a videojuegos en los teléfonos móviles, pero hasta el lanzamiento de Nintendo DS y de la denominada "touch generation" era más fácil ver un unicornio que a una mujer jugando a videojuegos en el metro. Pero lo importante es que esa mujer posiblemente estaba jugando a algo que yo también había jugado, o podía llegar a jugar, porque era un producto pensando para todo el mundo, sin excluir a nadie. Y está claro que siempre ha habido mujeres jugonas, por supuesto, pero no es menos cierto que el 99% de los videojuegos que se hacían estaban enfocados únicamente para llamar la atención de los chicos, y eso en parte se acabó con Nintendo DS, había llegado la neutralidad de género a los videojuegos. Another Code lo protagonizaba una chica, Hotel Dusk un hombre, en ninguno de los casos importaba ya que el fondo del juego era igualmente atractivo para hombres y mujeres, ambos títulos eran complejos en su fondo pero accesibles en su forma y tenían un enfoque que podía interesar a un público muy amplio sin tener en cuenta barreras de género o edad. Para mi esta es la clave, lanzar productos sin plantear que un hombre y una mujer son nichos de mercado distintos.
Nintendo y su conquista del mercado femenino
Está bien que haya videojuegos pensados para hombres, está bien que haya videojuegos pensandos para mujeres, al igual que con absolutamente todas las formas de ocio que conocemos, lo que no estaba bien es que a penas hubiera videojuegos que intentasen pasar por encima de esas etiquetas. La prueba de que Nintendo tomó el camino correcto es que a día de hoy es tan común ver a un niño como a una niña con una Nintendo 3DS y que, además, posiblemente estén jugando al mismo juego. Pero no solo eso, quizás no es tan habitual como con Nintendo DS porque muchas mujeres adultas se han pasado a jugar con el móvil, pero muchas dieron el salto a Nintendo 3DS con naturalidad ya que, en esencia, sigue siendo un producto con software adecuado para todo tipo de personas.
Está muy bien buscar una industria del videojuego que sea más justa y más respetuosa con las mujeres en sus obras, pero echemos la vista atrás y demonos cuenta de como ha cambiando el cuento en los últimos 10 años. Buena parte de esos cambios han sido gracias a la visión de Nintendo que entendió que el mejor modo de respetar al público femenino era no levantar una muralla entre productos para hombres y mujeres.

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