En publicidad son recurrentes ciertos recursos creativos como la 'publicidad testimonial': pesonas famosas o anónimas que hablan frente a cámara sobre un fondo de color. Un recurso fácilmente entendible que busca la credibilidad del mensaje (al menos eso intenta) y que se asocian con determinados tipos de campañas como: políticas, sociales (ONGs), determinados productos y servicios (muy de televenta)...
En algunos casos se recurre a este tipo de publicidad cuando hay famosos de por medio para centrar la atención, sin embargo creo que en la mayoría de los casos se hace por 'pereza creativa' para no dedicar muchos recursos a este tipo de campañas.
Ante esta situación a surgido el movimiento 'Stop the Choddy', una comunidad de usuarios que busca erradicar este tipo de campañas vacías y tan poco creativas. Para esto han creado el portal StopTheChoddy.org dónde han colgado un manifiesto con los 8 puntos que definen este tipo de publicidad que aquí os copio y traduzco:
1. Fondo sencillo - Ya sea blanco, negro, o un poco borroso, es deliberadamente irrelevante.
2. Unificación del mensaje - Los portavoces terminan las frases del otro... literalmente.
3. Repetición - Usted. Usted. Usted sabe de lo que estamos hablando.
4. Contacto con los ojos - Mirar directamente a través de cámara y en la profundidad de su alma.
5. Plano medio - Nada por debajo del cinturón, al igual que un combate de boxeo.
6. Diversidad - Géneros, razas y culturas tan diversas como en el metro de Nueva York.
7. Persuasivas estadísticas - 99,9% de las agencias han creado un Choddy.
8. Whoopi Goldberg - El número de Choddies realizados por Whoopi Goldberg sólo es superado por el número de las rastas en su cabeza.
Vía