Revista Viajes

"no somos ny ni londres, pero tenemos orgullo de pertenencia"

Por Conxita Piñero @BCNHorasOficina

Tal y como ya os expliqué en un post anterior, el pasado mes de diciembre Instagramers Barcelona y Buzz Marketing Networks, con el patrocinio del Ajuntament de Barcelona, lanzaron la campaña "¿Cuál es tu Barcelona?", con la finalidad de editar el primer video crowdcreated en Barcelona, a partir de imágenes que reflejasen historias de la ciudad y que se colgasen en Instagram con los hashtags #winterbarcelona #barcelonainspira #bcninspira. Y la respuesta no podría haber sido más satisfactoria, ya que el día de cierre se habían subido 2.000 imágenes con #winterbarcelona, 3.000 con #barcelonainspira y 3.500 con #bcninspira. Una vez finalizado el plazo y la correspondiente selección, se ha procedido al editado y a su presentación oficial.
Con motivo de la celebración de la Social Media Week Barcelona [un evento internacional centrado en el estudio de las repercusiones sociales, culturales y económicas de las redes sociales], y tras la ponencia “El papel del social media en el 'storytelling' colectivo ciudadano”, el video se presentó al público en general, acto al que tuve el placer de asistir de público. El marco elegido fue el Centre d’Art Santa Mònica.
El contenido de la conferencia, que fue a cargo de Thais Ruiz del Alda directora de Marketing Digital del Ajuntament de Barcelona, giró en torno al valor que representan las redes sociales para la construcción y difusión de la Marca Barcelona, tanto a nivel institucional como ciudadano. Algo que nos quedó muy claro es que Barcelona es una ciudad muy activa digitalmente, y que ese es un potencial que no puede ser desaprovechado.
A modo de ejemplo nos mostraron una comparativa de los storytelling de diferentes ciudades a partir del número de publicaciones con el hashtag del nombre de la ciudad, donde se podía ver claramente que, sin llegar al nivel de ciudades como Nueva York, Londres o Paris, Barcelona ocupaba un lugar muy destacado en el listado, además de tener un importante valor añadido como es el “orgullo de pertenencia” que muestran los usuarios a través de las redes sociales. Los resultados obtenidos hoy, 21 de febrero de 2014, a las 12:22 horas son:
#London 13.689.753 publicaciones
#New York 12.606.751 publicaciones
#Paris 10.846.344 publicaciones
#Barcelona 5.714.025 publicaciones
#Berlin 4.235.334 publiicaciones
#Sanfrancisco 4.165.011 publicaciones
#Madrid 3.900.520 publicaciones
#Roma 2.144.496 publicaciones
#Amsterdam 2.515.016 publicaciones
Esa interacción en las redes sociales fue una de las razones que llevaron a plantearse la idea de poder mostrar al mundo cómo es Barcelona en invierno, y así nació la campaña que ha derivado en el magnífico montaje que ayer vimos por primera vez. Ello sirve también de ejemplo para explicar porqué el Ajuntament de Barcelona ha apostado por usar las redes sociales como un medio que, además de informar, sirve para generar tráfico y fomentar el interés de los ciudadanos hacia proyectos y actividades en diferentes ámbitos, que tienen lugar o relación con Barcelona.
Barcelona, además de ser una ciudad con una importante oferta turística, se ha convertido en un Urban Lab, es decir, en una ciudad generadora de ideas, de proyectos y de estrategias que se pueden transformar en diseño, cultura o economía creativa. Una buena excusa para promover una campaña a escala internacional que comunique esos activos a posibles inversores, que aporten los recursos económicos necesarios para potenciar los hubs ya existentes, y la implantación de nuevas empresas que generen riqueza para la ciudad. Y dentro de esa campaña de comunicación, reconociendo el poder de las redes sociales, se ha contemplado la idea de dar voz a la calle para que se involucre en la Marca Barcelona, formando un nexo de unión comunitario como ha sido el #Barcelonainspira o el #Bcninspira, en base al leifmotiv actual del Ajuntament de Barcelona.
El lema Barcelona inspira, que ya nos hemos acostumbrado a que figure en las banderolas que anuncian festividades, eventos o ferias de la ciudad, no es solo un eslógan para atraer el interés hacia Barcelona, sino "una frase que articula y visualiza un nuevo relato de ciudad y de marca, para generar y atraer talento, que derive en flujo económico". Tras el lema se esconde un complejo plan de comunicación, en el que han trabajado y trabajan muchos profesionales.
Una vez finalizada la conferencia, se procedió a la presentación del video que ha editado (en catalán, castellano e inglés) el Ajuntament de Barcelona como imagen de la campaña, titulado "Barcelona, una capital que inspira", y el de "Barcelona en el mundo", resultado del proyecto en Instagram "¿Cuál es tu Barcelona?". Un gran trabajo, al que le deseo los mayores éxitos.


No quiero finalizar este post, sin incluir un breve recopilatorio de diferentes noticias que se han ido publicando los últimos meses con relación al posicionamiento y el interés que despierta la ciudad y la Marca Barcelona a escala mundial, y de los que ya he ido informando a través de la página de Facebook del blog:

  • Según Sightsmap, Barcelona ocupa el tercer lugar del ranking mundial entre las ciudades más fotografiadas, después de Nueva York y Roma.
  • En el resumen de Facebook 2013, las Ramblas de Barcelona constan entre los "sitios del mundo más visitados".
  • Según el Survey on the Barcelona City Brand, Barcelona es la cuarta ciudad más creativa del mundo.

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