La linea de alta cosmética Själ (palabra sueca que significa espíritu, corazón, mente y alma) fué fundada en 2001 de la mano de Karen y Kristin Petrovich y nació con el firme objetivo de cuidar la piel utilizando el menor número de productos posibles. De hecho, la linea se basa en productos básicos:
Y ahora se completa con estas dos mascarillas a base de minerales y piedras preciosas:
SJÄL.