Muchos han sido los artistas, gestores culturales, patrocinadores, coleccionistasy amantes del arte en general que se han dado cita, paseando por las galerías que han acogido grandes dosis de creatividad y vanguardia. En dos de estas ferias, ARCOy JUSTMAD hemos podido ver el compromiso que algunas marcas, como Opel, tienen con la difusión y promoción de los eventos de arte. Un compromiso que resulta vital para la puesta en marcha de los eventos, y que sin duda, resulta un verdadero apoyo para el arte.
JUSTMAD se ha posicionado como un verdadero evento para el arte emergente e internacional, acogiendo galerías nacionales y de otros once países de todo el mundo. Respecto a ediciones anteriores, esta feria ha reducido el número de expositores pero ha arriesgado más en la búsqueda de calidad, enfocándose en el up & coming y en el descubrimiento de los trabajos de artistas que caminan hacia su consagración. Además, tiene un importante foco en el compromiso con la excelencia estética y conceptual que define al arte contemporáneo. Otro punto fuerte de JUSTMAD es que se desarrolla en sintonía con las nuevas vías que marcan el mercado del arte, elaborando un híbrido de galerías, espacios alternativos, artist-run spaces y otras formas intermedias entre las galerías tradicionales y los centros de producción independientes.
La colaboración de las marcas con los eventos de arte, con los proyectos expositivos y con las ferias que dan la oportunidad a nuevos talentos, es crucial a la hora de fomentar el sector del arte. Tal como hace Opel, esta implicación del sector privado va más allá, ya que a través del apoyo a proyectos artísticos se generan nuevos canales de difusión y comercialización que ponen en contacto al artista con el público, y le proporcionan espacios para dar a conocer su obra.