¿Si tuvieras que decidirte por una de las redes sociales visuales tales como Instagram o Pinterest, por cuál te decantarías? La gran mayoría hoy 2018 respondería sin pensárselo mucho, “Instagram”.
Uno podría justificar la respuesta por el hecho de su simplicidad, hacemos un selfie y al asociarlo con Facebook, se publica simultáneamente en ambas redes sociales, pero hay que considerar que para las marcas utilizarlo como canal de marketing, el uso debe ser mas cuidado.
Cuando comencé con Pinterest, fue allá por el 2012. Prácticamente nadie pineaba en spanish, salvo Latinoamérica, españoles poco, se había concentrado en el público angloparlante. Yo alucinaba con las imágenes, comencé guardando o pineando cosas de diseño árabe, luego cosillas que tenía que ver con mis blogs, como ser imágenes de arqueología bíblica, Al Andalus, (seeee que aburrida ya lo sé, pero a mi me encanta 😊 ) hasta que dí el salto como Community Manager y he creado el tablero de Una Perla en la Red y luego he metido mas cosas, me apasiona la cocina, los gatos, Diy (aunque nunca hago ni papa), etc.
Los expertos en SocialMedia le veían el potencial para difundir sus productos y marcas, enfocados practicamente en el mundo de la moda, diseño, gastronomía. Las posibilidades que se presta son muchísimas pero no tuvo el boom como en Instagram.
Lo curioso es que Pinterest, aún hoy en España no termina de dar el salto cuantitativo, más del 50% de los usuarios son de USA ¿Entonces, a qué se debe el éxito de Instagram?
Instagram hoy con casi 800 millones de usuarios mensuales en el mundo, (contra 200 millones en Pinterest a fines del 2017) llegó de la mano de los millennials, su facilidad de compartir imágenes desde sus móviles y en tiempo real, mostrando donde estaban, que hacían, etc. de ahí, salta a los famosos, deportistas influencers, las bloggers de moda, músicos y de esta manera se fue expandiendo el uso afinando un poco más el lápiz para afianzarse como una sólida herramienta de marketing online.
Después de Facebook y Twitter, ya se podría decir que se consolida como la 3ra red social en crecimiento entre usuarios de perfiles mayormente jóvenes que ganan mucho terreno con las stories. De acuerdo al Informe de Social Media Family, esta red social, presenta un lado más intimo y menos comercial de la persona o marca.
Me gustaría rescatar un dato esencial que copio desde www.agorapulse.com
“Instagram is about sharing your own photos, Pinterest is about curation”.
Exactamente, con Pinterest prácticamente lo utilizamos como curación de contenidos, ir guardando imágenes (que en realidad son enlaces) de alguna temática que nos interesa en el tablón indicado y por supuesto, publicar las nuestras. Cuando pinchas en ella te lleva a la web, cosa que con Instagram no tenemos esa posibilidad. Sólo permite compartir nuestras propias imágenes y darles difusión, podemos poner un enlace, pero el interesado, deberá copiar y pegar en el navegador para buscar el producto.
Por supuesto, en caso de que la uses para tu estrategia de marketing, no va a funcionar si abres tu perfil, dos tableros y pineas un par de veces y te olvidas. Es un trabajo constante como si lo haces en Twitter o Facebook. Su metodología es diferente. Las imágenes cuidadas, tableros bien organizados, y perfiles optimizados, pinear contenidos de terceros! Es la manera de lograr visualización, difusión y colaboración. En meses tus pines empezarán a dar la vuelta al mundo por cientos y cientos de tableros.
Ahora vamos a enumerar algunos puntos de cada una, sus tips, y evaluar los pro y contra de cada una de ellas e intentaremos sacar alguna conclusión al final:
Pinterest:
Teniendo descargada en tu smartphone la app y la extensión en Chrome, tienes la posibilidad de pinear cualquier imagen y con ella su enlace correspondiente. De rápida difusión, permite compartir ( repinear) comentar, colaborar en tableros y generar engagement.
Tips de uso para Pinterest:
- Cuidar imágenes y vídeos. Para que las imágenes funcionen y cautiven, deben tener un tamaño de 600 x 1100 píxeles por lo menos.
- Perfil optimizado. Aparte de tu nombre, verificación web e imagen de perfil o logo, en el “Nombre” puedes poner las keywords (ejemp. Maria Pilina/Community Manager/MarketingOnline )
- Organiza los tableros por temáticas.
- Pon una imagen llamativa en la portada de cada tablero
- Si utilizas imágenes prediseñadas con tus colores corporativos, sería genial.
- Pinea a diario, se constante durante largo tiempo, no dejes abandonado los tableros!
- Repinea a otros usuarios similares a tu temática, consigue reciprocidad. No tengas miedo a las competencias, se pueden establecer sinergias.
- Puedes pedir colaboración a otros pinfluencers para trabajar con tus tableros y darle vidilla, con ello, aumentas la visibilidad y difusión de tus pines y más seguidores.
- Utiliza el Pinterest Analytics para analizar los contenidos, y cuáles han tenido más llegada.
Ejemplos de perfiles Pinterest para visitar:
Marketing and Web
Los Pro de Pinterest
- Inmediatez en subir imágen
- Tiene su correspondiente enlace y por tanto te lleva a la web de origen de forma directa.
- Permite compartir (pinear) y descargar imagen
- Permite modificar la descripción, de manera que puedes hacer SEO
- Utilizando la herramienta de Rich Pin Validator, puedes enriquecer los pins, cada uno llevará el nombre de tu web/marca, producto, y se actualiza automáticamente en Pinterest desde tu web
- Uso de etiquetas
- Ayuda al tráfico web-tienda online
- Permite promocionar pin
- Puedes crear tableros y subtableros, organizarlos en diferentes temáticas y compartirlos para diversos proyectos.
- Los pines duran mucho más que en otra red social. Pueden dirigir el tráfico a tu web/blog luego de haberlos subido un año atrás.
Las contras de Pinterest
- No tiene filtro ni posibilidad de modificación de calidad de imagen.
- No permite descripciones muy largas.
- Si bien no es una contra, aunque sí es un determinante el hecho de que aún su público es mayoritariamente femenino.
- Mayormente público de USA.
Instagram:
Red Social visual con gran capacidad de difusión cuyas características a destacar son el tratamiento de imágenes, (filtros, retoques permite creatividad en fotografía) la capacidad de engagement jugando con la frescura y espontaneidad y el juego de las emociones a través de las imágenes y vídeos.
Tips de uso en Instagram:
- Sigue a personas de tu temática
- Publica diariamente en lo posible
- Utiliza hashtags , no abuses pero analiza los más utilizados porque son el modo de que la gente identifica y encuentra lo que le interesa.
- Interactúa con tus fans y con otros instagramers.
- Cuanto más “Me gusta” o comentarios, mas difusión tendrás. Por lo tanto analiza cuál de tus imágenes han tenido mas relevancia y manténte en esa línea
- Normalmente suelen tener más relevancia las publicaciones más recientes.
- Utiliza el Instagram stories, con vídeos cortos para adelantar novedades, promos etc.
Ejemplos de perfiles para visitar :
Paula Echevarría: @pau_eche (moda)
Pablo Alborán : @pabloalboran (Músico)
Claudio Inacio: @cinacio06 (marketing- marca personal-community manager)
Los Pro de Instagram:
- Subes directamente tu foto al instante
- Permite filtros, modificaciones y ser más creativos con las imágenes
- Mayor público de ambos sexos
- Uso de hashtags
- Permite Stories (pequeños vídeos instantáneos de corta duración de vida)
- Genera conexión en streaming y mostrar mas autenticidad
- Permite promocionar tu post
Los Contra de Instagram:
- Sólo se visualiza en un primer momento los dos primeros párrafos de la descripción
- Hasta hoy (2018) no permite enlace directo a tu blog/web
- No genera tráfico web de manera instantánea
- No es una contra, sino un condicionante, es que salvo que uses el nuevo Instagram Shopping y tengas instalado algunas aplicaciones en Facebook y determinadas condiciones, puedes utilizar Instagram para tu e-commerce, .
Por lo expuesto podemos concluir que el uso de estas herramientas son un canal elemental para nuestro marketing online, tanto a nivel personal (personal branding) como empresarial, en caso de ofrecer servicios empresariales, tienda online, etc. No obstante, debemos evaluar cuál es el objetivo de su uso, ya que las diferencias funcionales en la misma, puede que no te sirva de mucho a la hora de buscar conversiones.
¿Ventas de productos, servicios? Utilizaría Pinterest, no me lo dejaría abandonado de ninguna manera, ya que en caso de gustar el producto el mero hecho de clickear sobre la imagen, te lleva automáticamente a la web o tienda online. Generando tráfico de manera natural.
Según estadísticas al 2017, los usuarios de Pinterest lo utilizan como una lista de deseos o planificadora de compras, el 87 por ciento dice que ha comprado un artículo después de verlo en Pinterest. Por lo que vemos, no hay que desperdiciarlo. 😉
Debo destacar que como bloguer también tengo llegadas desde esta red social con mis publicaciones, las imágenes que invitan a reflexión, infografías didácticas, tienen muchísima llegada por lo que considero que es un medio para atraer tráfico a tu blog, más cuando ya he comentado que Pinterest es muy útil como herramienta para curación de contenidos.
¿Promocionar una marca personal?, eres un profesional en deporte, modelo, periodista, blogger de viajes, etc. Instagram es lo tuyo. Tus stories, tus imágenes en streaming, tus vivencias de manera. Si te gusta exponerte, prueba, pero sabes que no tiene manera de difundir enlaces de manera automática, generarás seguidores, pero poca repercusión inmediata hacia tu web.
Indiscutiblemente para promocionarse en Instagram debes exponerte más, por eso como verán, yo no tengo muy explotado el perfil profesional.
Los grandes influenceres del marketing online, suelen publicar fotos de sus viajes, exposiciones, charlas en talleres, congresos, si fueron a la playa, si toman su Martini, frases reflexivas, muy poco utiliza para publicar sus artículos en ella, eso es muy emocional y yo escapo un poco de tanta fiesta. En ese caso he rescatado el perfil de Claudio Inacio, que se engloba dentro de nuestra temática en general, para que vean lo bien que lo explota.
Si deseas, puedes descargar el informe de Uso en Redes Sociales de España, para ampliar información:
The Social Media Family: INFORME DEL USO EN REDES SOCIALES DE ESPAÑA
¿ Y tu que opinas, con cuál de las dos redes sociales visuales te mueves más ó utilizas para tu estrategia marketing?
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