TIPOGRAFIAS EN PANTALLA
PLAN DE MARKETING
El diseño de una web, el artículo de un escritor, o cualquier página,
tanto en Internet como en el mundo común, debe prestar atención al
diseño y puesta en marcha de los tipos.
Sugiero comenzar el Plan de Marketing con el análisis DAFO, para identificar las debilidades, las aptitudes, las fortalezas y las oportunidades de nuestro negocio.
La palabra estrategia debe estar siempre presente en toda actividad. Y más, si cabe, en el mundo del marketing. Así pues, seamos fieles. La estrategia a seguir para poner un negocio online ha de pasar por esta secuencia: ¿Cuál es la necesidad, cuál es el deseo, cuál es la demanda?.
Nosotros encontramos páginas en Internet ávidas de mejorar su presencia online. Y hay muchas empresas que contratan evaluadores con el fin de perfeccionar su apariencia. Nosotros estamos ofreciendo un servicio de tipografía en pantalla. La tipografía ha evolucionado desde Gutenberg hasta nuestros días. Ya son pocos los que ejercen el oficio tradicional de la tipografía.
Y muchos (diseñadores, escritores, autores de blogs, estudiantes, profesores, los que se han lanzado a la aventura de Internet.
El cliente, que siempre pretende alcanzar su objetivo, acudirá a nosotros con presteza para que satisfagamos su necesidad.
En el Plan de Marketing debemos establecer una relación de ida y vuelta, en la que el cliente es libre de aceptar o rechazar nuestra propuesta, pero siempre habrá comunicación.
MERCADO POTENCIAL
Ya hemos citado cuál puede ser nuestro mercado potencial. Pero la lista podría ampliarse: los psicólogos, los abogados, entrenadores personales de ejercicio físico, profesionales de terapias alternativas; pastores de diversas religiones. Todo el mundo soñaría con una página web con una excelente tipografía.
MERCADO DISPONIBLE
Los profesionales citados, a priori, disponen de los recursos necesarios para acceder a nuestra oferta.
MERCADO ATENDIDO
Es aquél que compra nuestros servicios.
Para elaborar un excelente Plan de Marketing sigamos esta línea de investigación:
– El ambiente económico (rentas altas, buenos empleos).
– El ambiente demográfico (mayores niveles de población).
– El ambiente social y cultural.
Es fundamental conocer nuestro mercado de referencia, en el que juega un papel decisivo la estabilidad de la demanda, y lo que estamos dispuestos a invertir.
Tenemos que definir a la competencia. Si hemos descubierto un nicho de mercado procuraremos analizar la existencia de competidores y cómo se manejan en el mercado.
El proceso general que siguen las motivaciones es el siguiente:
– Aparecen.
– Pierdan fuerza por otras influencias.
– Son reemplazadas por otras.
En la mente de nuestro cliente puede surgir un deseo muy fuerte de adquirir nuestro servicio, pero también es posible que lo abandone pronto. Nuestro esfuerzo ha de dirigirse a que permanezca fiel a su primer instinto.
PROSPECCIÓN DE CLIENTES:
Tenemos que fijarnos en:
– El factor social (grupos, familia, posición en la sociedad).
– Factores personales (demográficos y psicográficos). El estilo de vida de nuestros clientes potenciales.
– Los factores psicológicos de nuestros posibles clientes.
En un mundo regido principalmente por la capacidad adquisitiva es de una importancia extrema que fijemos nuestro precio:
De la misma manera que los escritores establecen un precio por los artículos en base al nivel académico del cliente y a los tiempos que éste requiere para su entrega, nosotros como oferentes de un servicio de tipografía en pantalla procederemos en la misma línea.
Nosotros estamos trabajando con la anatomía y la taxonomía del tipo, con los titulares y los textos, con diversos tipos de fuentes tipografícas (cursivas, góticas, palo seco, egipcias); con fuentes mudables. Es importante destacar el trabajo en CSS y en HTML.
También trabajamos para conseguir una lectura selectiva. Y nos esmeramos porque haya un buen flujo del contenido y del texto.
Nuestro esfuerzo se dirige a conseguir una buena interfaz. Nos enfocamos también a que los wireframes o esqueleto estructural de un sitio web estén impecables. Y prestamos atención a las sombras paralelas y a los degradados, al diseño de tablas y a los logotipos.
Nuestro campo de acción es muy amplio en las tipografías para la pantalla: la señalética, los iconos para tipografía, la escalabilidad, los iconos interactivos; las sombras, los degradados, la transparencia.
Y la lista continua: el diseño de los colores, las armonías cromáticas.
Los logotipos pueden ser animados, versátiles o cambiantes. Y podemos trabajar con gráficos vectoriales escalables.
Es posible que nos soliciten trabajos de Branding. Con frecuencia nos pueden pedir trabajos de animación como gyf animados.
Y dentro de la narrativa podemos realizar bocetos para el storyboard.
La lista es amplia y cada día surgen nuevas oportunidades de campo de acción.
Para cada una de las acciones mencionadas, podemos elaborar un catálogo de precios.
GEOMARKETING
El geomarketing (matrimonio entre el marketing y la geografía) se fundamenta en un sistema de información geográfica que puede realizarse en combinación con la investigación de mercados. Es más usado para el éxito de establecimientos comerciales a pie de calle aunque también puede ser relevante en Internet.
MARKETING SENSORIAL
Otra de las formas que podemos promocionar nuestra página web de tipografías en pantalla es el marketing sensorial. Si nos remitimos a los estudios de psicología vemos que hay diferencias entre percepción y sensación.
NEUROMARKETING
El neuromarketing se basa en el estudio de la personalidad de nuestro posible cliente
Finalmente, el Plan de Marketing se basaría en esta secuencia:
– Analizar la demografía.
– Estudiar la geografía.
– El simbolismo (plano emocional).
– La psicografía.
– El producto – beneficio.
– La socioeconomía.
– El geoclustering o marketing de nichos en base a segmentos cada vez más pequeños.
De vital importancia es implementar una estrategia SEO a través de la búsqueda de palabras clave, para lo cual existen diversos buscadores en Internet.
Los seres humanos somos seres en relación con un medio, y o nos adaptamos a él o de alguna forma morimos. Esto también pasa en Internet.
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