¡Miércoles de espacios efímeros! ¡Miércoles de pop up stores !
Este mes, la séptima entrega de mi serie dedicada a estos fantásticos y creativos espacios efímeros dedicados al retail tienen como protagonistas a marcas famosas y que, hasta el momento, eran desconocidas para mi.
Camper, Louis Vuitton, Brooks England y el centro comercial The EM District despliegan todos sus encantos para enamorar al público, promocionar sus nuevas líneas de productos y contarnos parte de su historia en cada rincón de estas estructuras diseñadas exclusivamente para ellos.
Diseñado por el arquitecto burkinabé Diébédo Francis Kéré, el Camper Pop up Project es un concepto exclusivo de espacio que se desarrolló en el Campus Vitra de Weil am Rhein, dentro del marco de la exposición "Making Africa", inaugurada el 18 de junio de 2015.
Diébédo Francis Kéré tuvo que diseñar una estructura temporal bajo la cúpula iluminada del Buckminster Fuller Dome, construida en 1978, y que se trasladó al Campus Vitra en el año 2000. El objetivo fue crear una instalación corporativa contemporánea con una identidad propia que no compitiera con la construcción histórica, respetara las especificaciones funcionales y, al mismo tiempo, impartiera una experiencia sensorial de la mentalidad, historia y visiones de Camper para el futuro.
El equipo de Kéré Architects desarrolló lo que llamó una "habitación dentro de una habitación", dos estructuras de pared anidadas con una forma ovoide. La pared interior definió un espacio central, abierto en la parte superior y rodeado por una pasarela cubierta con forma de anillo, que dio paso a la pared exterior. Ambas zonas se conectaban mediante una serie de pasillos que actuaron como enlace entre la instalación temporal y el Fuller Dome.
En cuanto a la distribución del espacio, la zona exterior dio a conocer detalles interesantes sobre la marca Camper, mientras que el área central de la instalación ofreció un encuentro directo y práctico con los zapatos.
Estructuralmente, la arquitectura de la pop up store integró un sistema de presentación flexible de Vitra. El elemento central del espacio fue una construcción de pared autoportante, similar a una estantería, realizada por la empresa Vitra Vizona con tableros de pizarra. La estructura proporcionó una superficie para los elementos multimedia, así como la presentación del producto. Al mismo tiempo, sirvió como espacio de almacenamiento y permitió la integración de un escritorio de bienvenida y asientos.
7 semanas, 7 playas, 7 ambientes... World's Pop Up Beach fue un evento llevado a cabo en The EM District, uno de los centro comerciales más populares de Bangkok, entre el 10 de marzo y el 27 de abril de 2016. Las actividades que se desarrollaron durante este período no sólo celebraron la llegada de la época más soleada del año, sino que también tuvieron como objetivo transmitir el ambiente relajado de las vacaciones a través de una experiencia playera de alto standing.
Los siete espacios efímeros presentaron las señas y elementos más característicos de las playas más icónicas de todo el mundo. Cada una de estas playas, entre las que se incluyen Ipanema, Miami, Mikonos o la Riviera Maya, dejó su huella en las instalaciones del centro comercial con la presencia de una elaborada instalación de playa, donde el público tuvo la oportunidad de relajarse en un ambiente atractivo y lleno de actividades (masajes, mesas de ping pong, tatuajes, comida, bebidas, música...) mientras realizaba sus compras.
Louis Vuitton abrió en Miconos su primera pop up store dedicada exclusivamente a su línea de productos "summer resort", sinónimo de relajación y bienestar.
La tienda efímera exhibió una serie de prendas exclusivas, especialmente diseñadas para reflejar el clima cálido y suave de la isla y el sabor de las vacaciones de verano, que incluían ropa de mujer y hombre prêt-à-porter, accesorios y artículos de cuero.
La tienda formó parte de una nueva experiencia de ventas y una nueva interpretación de la sofisticación. El concepto arquitectónico, fiel al deseo de Louis Vuitton de hacer de cada punto de venta un espacio único, rinde homenaje al estilo de vida tan característico de las Islas Cícladas: un entorno luminoso, donde priman los materiales ligeros, las materias primas nobles y el uso de tonos claros, sin dejar de lado la elegancia.
Ultrabox fue creada por Recession, un grupo de diseñadores que experimentan estructuras y conceptos arquitectónicos baratos, rápidos y DIY. La pop up store se construyó en el patio de la tienda Zoe en Pietrasanta y pudo ser visitada en julio y agosto de 2012.
El diseño, compuesto por un marco de madera contrachapada sin tratar, hizo el papel de refugio para la exposición de productos de la marca Brooks England, que comercializa bicicletas, sillines o otros artículos para los amantes de las dos ruedas.