Revista Economía

¿Por qué es tan importante el nombre de mi empresa?

Publicado el 01 julio 2015 por Eautonomos @eautonomos
¿Por qué es tan importante el nombre de mi empresa?

El naming, ese proceso por el cual seleccionamos un nombre para nuestra actividad, ya sea empresa, página web, blog, etc. Lo más fácil es tenerlo claro desde el principio, pero esto no sucede siempre. De hecho, no sucede casi nunca, le damos muchas vueltas y es necesario meditarlo bien ya que resonará muchas veces en tu cabeza. Entonces, ¿qué características debe tener el nombre de la empresa? Te lo contamos en tres puntos:

1. Originalidad

Si tienes ya en mente un nombre, búscalo en google, redes sociales y comprueba que nadie ha pensado antes en ese nombre. Es probable que ya exista y si este es el caso, lo recomendable es buscar otro, ya que quién te busque podría entrar en confusión y entrar en otra página web o no serle fácil encontrar tus servicios, además de los conflictos legales que te podría causar.

Para evitar que te pase esto, debes ir en busca de un nombre original, único, que nunca se haya empleado y que te caracterice.

2. Fácil de recordar y pronunciar

Cuando se presenta ante nosotros una palabra nueva, nuestra mente la asocia rápidamente con una experiencia o con una palabra similar. Así, por ejemplo, la primera vez que escuché la palabra Estajanovista me vinieron a la cabeza palabras como nueve, nuevo, vista o estafa, lo que tienen en común estas palabras es que son más breves y mucho más comunes en nuestro día a día. Lo que quiero decir con esto es que puedes utilizar un término sorprendente, original en el sentido de que no se haya escuchado anteriormente, pero no demasiado difícil de pronunciar y que pueda asociarse con experiencias o palabras semejantes.

Para no dejaros con la duda, por si no lo sabéis, un estajanovista es una persona que cuida mucho su trabajo y es eficaz en él. Ahora, la próxima vez que escuches este término te vendrá a la mente este artículo. Estás asociando tu primera experiencia con la palabra junto con su forma (e+s+t+a+j+a...).

Dentro de este apartado sería conveniente señalar que para contribuir a que un nombre sea fácilmente recordable, debemos tener en cuenta la brevedad. La mayoría de las personas tiende a abreviar los pronombres propios de sus familiares, amigos, etc. Esto sucede porque nuestra mente capta mejor las denominaciones breves y sencillas en la pronunciación. Hay muchas palabras que intentamos recordar, pero que por su complejidad no empleamos día a día, y por lo tanto, olvidamos, preferimos otras palabras que nos salten a la mente más rápido. ¿Por qué sino, crees que los pedagogos recomiendan hablarle a los niños con palabras como "tete" o "papa" en vez de chupete o patata? Aquí entran en función tanto las capacidades cognitivas como las articulatorias, es decir, en nuestra mente y en nuestra garganta, fácil de entender y fácil de pronunciar.

3. Que llame la atención

Este punto va unido a la originalidad. No podemos conformarnos con ponerle a nuestro negocio nuestro nombre propio y más si es un nombre propio muy común en España. Así por ejemplo, si yo misma me propusiera montar una peluquería en el centro de Málaga, Peluquería María no sería una gran idea, ni muy atractiva, probablemente incumpliría el primer punto, habrá muchas empresas que hayan utilizado antes este nombre.

Aquí entra también la controversia con los términos ingleses. Para algunas personas resulta más atractivo y de más importancia un término inglés, mientras que para otras incluso resultaría inmediatamente rechazable. Ocurre por diversos motivos, el más probable que no sepa inglés y no tenga inquietud para buscar qué significa. Lo que te aconsejamos en este tema es que investigues los intereses de tu público y si les gustaría o no un término inglés. Si se trata de una actividad que vas a desarrollar a nivel internacional, será más conveniente utilizar un nombre inglés, ya que es el idioma universal, pero esto, como digo, es muy relativo.

Por supuesto un nombre es importante pero no hace milagros, el producto o servicio que proporciones también tiene que ser atrayente. Lee este artículo para saber qué es lo que realmente importa en tu negocio. Un buen lema y un buen logotipo hacen que tu nombre resulte aún más visible y quede más claro sobre qué va tu actividad. Aún no sabes lo lejos que puede llegar tu mente a la hora de inventar, somos muy creativos, lo importante es encontrar la inspiración.


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