La redacción de contenidos está popularizada desde hace algunos años en la Red.
Tanto es así que la figura profesional del blogger o redactor de contenidos online no ha dejado de ganar fuerza, como profesional freelance encargado y especializado en el desarrollo de este tipo de contenido.
El Content Marketing ha tomado fuerza como estrategia para mejorar el posicionamiento de una página en Internet, pero también para ganar visibilidad en un rincón donde existe un exceso de información.
Así, a través de la redacción de contenido se aumentan los resultados con la mención de una marca, producto o persona, pero también, la cantidad de enlaces entrantes a una página web que mejorarán el posicionamiento.
También, un buen contenido facilita la difusión del mismo, aumentando todavía más los resultados.
Así, el contenido se convierte en visibilidad en cualquiera de sus vertientes.
La primera consideración que se debe tomar en cuenta es que la calidad debe primar sobre cualquier otra cosa.
Con un artículo de calidad, las posibilidades de visibilidad y de que el contenido sea compartido aumenta, lo que también favorece al SEO.
Además, las últimas actualizaciones de los buscadores han sido realizadas buscando determinar la calidad del contenido, evitando que el abuso de técnicas SEO eclipse a la calidad de los artículos.
Frases y palabras clave
La principal diferencia entre un artículo periodístico común y un artículo que deba ser indexado en buscadores es la utilización de palabras clave.
Estas son las que ayudan al buscador a identificar el tema del artículo y por tanto, a ofrecerlo como respuesta a la búsqueda de un usuario.
Estas no deben usarse indiscriminadamente, sino simplemente usarse de forma natural.
Hablar de un tema propio en un artículo completo, inevitablemente contendrá las palabras clave que el propio artículo necesita, por lo que realmente hay que preocuparse por escribir un artículo de calidad y lo más completo posible.
El porcentaje de palabras clave no debe suponer más del 3% del total de las palabras del texto para no ser considerado spam y penalizado.
La inserción de enlaces útiles
Es el siguiente punto importante.
Además de escribir correctamente y añadir las palabras clave de forma natural, son necesarios los enlaces que complementen la información.
Por un lado, pueden ofrecer información adicional al tema del contenido (enlaces útiles para complementar la información), pero por otro pueden ofrecer contenido relacionado con algunas palabras del texto.
Los enlaces pueden ser tanto al sitio que se desea posicionar (fundamental), como a otros que puedan ser de interés y que también ayudan a posicionar el artículo.
¿Cuál puede ser la fórmula perfecta?
Hacer visible el enlace a la página interesante (sobre unas palabras que despierten la atención del lector, por ejemplo), más enlaces a páginas complementarias alrededor del texto o en una sección aparte.
Para ello se recomienda utilizar los vínculos y no indicar la URL completa, ya que resulta más estético.
En cuanto al texto, puede ser más explícito, como por ejemplo “Descargar desde la página del fabricante”, o menos explícito “en la página del fabricante se puede encontrar este software”.
Siempre resultará más ventajoso ser cuanto más explícito mejor en el caso de los enlaces al sitio que interesan.
Aunque no afecten al posicionamiento directamente, sí favorecerán que sean más clicables, obteniendo la ventaja adicional del tráfico.
El contenido es lo que manda
Aunque se ha comentado al principio, merece la pena recordarlo para que se convierte en máxima: el contenido es el rey.
No importa que el artículo esté bien escrito si no es navegable, útil y relevante para el usuario.
Trabajar en un contenido de calidad es la mejor garantía para asegurar que se lea, se interactúe con él (y con sus enlaces).