Bienvenido a World Media Podcast. Mi nombre es José Luis Martín y en este artículo que puedes escuchar en http://www.worldmedia.es te cuento por qué he elegido este formato, el formato podcast.
Antes que nada y para contextualizar la historia, me presento: soy José Luis Martín y llevo más de 20 años dedicado al mundo de los medios de comunicación, en concreto a la radio. Tengo en mi haber, aproximadamente más de 15.000 horas de radio en directo, aparte de otras tantas de grabación. Hace unos meses dejaba el medio de comunicación del que era director gerente y en el que he estado 8 años. Un medio de comunicación de emisión regional para toda Canarias. De ahí en adelante, he empezado a investigar, he estado observando diferentes canales de comunicación y me ha llamado muchísimo la atención el formato del podcast y este ha sido en el que más me he fijado.
Un formato en creciente y constante evolución, no lo digo yo, lo dicen los diferentes estudios en los que me he basado y observado y estudiado durante todo este tiempo. Hay uno en concreto, el II Estudio de voz y Audio en España de Soluciones Estratégicas de Investigación de Mercados y Prodigioso Volcán, donde hablan del podcasts. Lo llaman con “P de Podcasts” y ahí explican algunos de los conceptos que he ido encontrándome durante todo este tiempo. Hablan de la evolución, del crecimiento o de los motivos de por qué se está eligiendo el podcast.
Pero observando todo este panorama, tenemos que tener claro que la sociedad avanza y en ese avance las cosas cambian. Nos encontrábamos antes, por ejemplo, como un medio tradicional, como el de la radio; este medio era el principal elegido por todos. Pero como digo, la sociedad en la que estamos viviendo, donde el tiempo escasea, donde nuestra vida se vive de manera más acelerada, el esperar por un contenido ya no es lo propio. Ante eso ocurría, ahora el contenido lo buscas tú, eliges en qué momento escucharlo y de qué manera hacerlo. De ahí que me haya decantado por este formato, el formato podcast, donde tú puedes escuchar lo que yo grabo para ti, si te interesa seguir escuchándolo, sumarte a esta plataforma y de ahí en adelante puedes crear un vínculo y una comunidad.
En el estudio en el que he estado observando diferentes conceptos, hay uno que me ha llamado bastante la atención y es el que hace referencia a la diferencia entre el formato podcast y el formato radio. Cierto es que hay muchas emisoras de radio que están ahora mismo adaptándose a esta nueva tendencia, pero con contenidos a la carta y ahí existe una diferencia bastante sustancial. La diferencia de la que te hablo es la narrativa. No creo que alguien que lee un periódico se va a encontrar el mismo formato en una edición digital que en prensa escrita en papel porque esta tiene su narrativa, mientras que la prensa digital tiene también la suya propia. Lo mismo pasa con el podcast. El contenido de radio tiene su narrativa y el contenido podcast tiene la suya propia. De ahí que contenidos a la carta no acaben de funcionar salvo que sean contenidos atemporales, sean contenidos que realmente aporten algo más, que la mera información, porque la radio es inmediatez y el podcast es permanencia, permanencia en el tiempo.
Existen, por ejemplo, casos como el de escuchar un contenido a la carta de una emisora de radio donde se indica la hora del día al comienzo de la grabación y prácticamente se saluda con el clásico “buenos días”. Lo que supone que si yo escucho un podcast a las cinco de la tarde donde me dicen “Hola, buenos días. Son las 10:30 de la mañana” ya me hace sentir desubicado. Por ejemplos como ese, el Podcast es atemporal, porque lo escuchas cuando quieres y no te ves atado a una hora ni a un momento determinado del día. También cabe destacar que el podcast no puede y no podrá competir con la inmediatez de la radio, donde la radio seguirá siendo muy importante y fundamental. Será imposible ver un podcast de un partido de fútbol, ya que es minuto y resultado prácticamente y los podcast son grabaciones más elaboradas. Al igual que la información, la información al minuto es la que te ofrece la radio como ningún otro medio y para mí es el medio más apasionante, tengo que decirlo después de 20 años de haber estado delante de un micrófono, pero el podcasts si te ofrece algo ese algo es más tiempo para darle al oyente, para dártelo a ti. Al igual que esta forma de dirigirme a ti como lector, pero como oyente de podcast no la tiene la radio, porque la radio es un medio de comunicación de masas y se dirige a un núcleo amplio mientras que el podcast se dirige solo a una persona, que es la que lo lleva en los auriculares o en su teléfono móvil, siendo este un audio más íntimo.
Otra de las características importantes del podcast es que te ofrece esa “no limitación de tiempo”. Puedes estar hablando sobre un contenido apropiado y entretenido durante el tiempo que desees, mientras que la radio todo viene acotado por señales horarias, por desconexión publicitaria o por entrevistas que no excedan de un tiempo determinado. Cabe destacar además que la radio te ofrece un contenido en un momento determinado y tú no sabes qué contenido es porque es el que se escucha en el momento en el que conectas con esa emisora de radio, el podcast por su parte te ofrece la oportunidad de elegir el contenido, cuando escucharlo y de qué manera.
Para respaldar esta explicación analizamos los datos y desde el año 2020 se ha generado un boom en el consumo de podcast. Un crecimiento exponencial de lo que ha sido el consumo, no solo de Internet, ya que en el año 2020 el 93,2% de la población entre 16 y 74 años de España usaba Internet, sino también en formato podcast, porque de ese porcentaje un 47,1% es usuario del podcast respecto a 2019, donde fue un 41,5. Estos datos que están extraídos del estudio del que te he hablado en el comienzo de este artículo, tiene comentarios y aportaciones como los de la profesora experta en voz Emma Rodero de la Universidad Pompeu Fabra, con la que tuve oportunidad en su día de hacer un curso de locución, donde deja bien claro que uno de los motivos por los que el podcast se ha incrementado en 2020 ha sido por la falta de tiempo que ha reducido los momentos dedicados al entretenimiento. De ahí que ese consumo se lleve a lugares donde antes no estaba como el trabajo, el ejercicio, la vida diaria en las tareas cotidianas o hasta el transporte, ahí ahora la gente elige qué escuchar y no esperar a que un contenido aparezca si le gusta o no como antes pasaba con la radio.
Es lógico que para algunos todavía el concepto podcast o el formato podcast sea desconocido, pero existen ya también otras estadísticas donde se reconoce que un 75% de la población casi conoce qué es un podcast y un 47,1 lo usa. Los motivos que los encuestados dan de por qué lo escuchan pasan porque lo hacen cuando quieren, cuando pueden o cuando les apetece. Además de añadir la ventaja de que la publicidad no es invasiva, porque no es lo mismo una desconexión publicitaria de 5 minutos que un comentario sobre una publicidad de una marca que el responsable del podcast te pueda dar.
Vemos además el consumo en las plataformas más importantes y es Spotify la que alberga a más oyentes, iVoox le sigue con un 25% y también encontramos a Google Podcasts o Apple Podcasts. Sobre los temas que los consumidores de podcast eligen, pues las temáticas que más se consumen y de qué manera pasan por el entretenimiento que sigue siendo la más puntera, con un 41,5%; también nos encontramos que el humor está muy presente, con un 35%; la cultura con un 33% y aquí encontraríamos la música o la divulgación con un 25%, mientras que el deporte se queda en 17% y la radio offline se queda en un 16%. Noticias, política y actualidad solo tienen un 1,9% lo que demuestra que el oyente lo que busca es entretenerse o busca algún tipo de información que sea un poco más alejada de la pura actualidad.
Pero está claro que uno de los detalles más importantes y que hay que tener muy en cuenta sobre este formato es que el formato podcast está hecho para una generación de auriculares, una generación, como dice Antonio Orrantia, subdirector de Programación de COPE, que está prácticamente conectada sus auriculares. En su momento ya pasó con el “walkman”, que muchos aprovecharon para poder escuchar sus cintas de música favoritas, ya fueran grabadas u originales, con el podcast los contenidos están en la nube y solo tienes que entrar a buscarlos, elegir el que más te apetezca escuchar y darle al “play” para disfrutar de ello.
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📑 Notas :
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🎵Créditos:
Music: cruise-control by Shane Ivers – https://www.silvermansound.com