Por Christian Lisogorsky
SMLatam
Social media ha transformado la manera en que hacemos negocios, publicidad, publicamos, compartimos y escuchamos música, educamos a nuestras generaciones de relevo y hasta hacemos marketing; el siguiente escalón lógico en social media debería ser la recaudación de fondos para organizaciones sin fines de lucro.
Ya existen casos muy populares de ONGs que utilizan las redes sociales para recaudar fondos como Kiva y Charity Water, pero sólo el 2% de todo lo que sucede en social media es enfocado en, o a través de, organizaciones sin fines de lucro; creo que en el futuro vamos a ver mucho más desarrollo en la manera en que las fundaciones y organizaciones sin fines de lucro recaudan fondos, reclutan voluntarios para sus proyectos e involucran a las corporaciones en sus organizaciones; acá hay algunas de las cosas que se me ocurren:
1. Perfiles de donantes
El tener un perfil en una red social es algo muy común hoy en día. De la misma forma que existe OpenID para unificar los usuarios a lo largo de las distintas redes sociales, podría existir un DonorId, el equivalente a un perfil de un donante a lo largo de las diferentes redes de donantes que pudieran existir. Este perfil sería particular ya que incluiría todas las causas a las que apoyar y con cuánto porcentaje de participación las apoya.
2. 'Social donations' o donaciones sociales
La forma en que contribuímos a las fundaciones actualmente es, en la mayoría de los casos, por medio de cheques que enviamos a las diferentes organizaciones que apoyamos o en su defecto por medio de una tarjeta de crédito. En el futuro podríamos tener nuestro perfil con fondos que cargamos mensualmente y simplemente podemos alocar esos fondos a las organizaciones que queramos apoyar en ese momento; más o menos como una cuenta de iTunes que tenemos y simplemente compramos las canciones que más nos atraen.
3. Donaciones como herramienta de marketing
No me vayan a acribillar con esta, es una práctica actual. Las corporaciones utilizan la 'responsabilidad social' como una herramienta de marketing hoy. Esto podría evolucionar a una especie de crédito por parte de las corporaciones a tu perfil en DonorID para que puedas alocarlo a la organización de tu preferencia. Imagina si por cada milla que vuelas, la aerolínea te acredita un décimo de un centavo a tu perfil, ¿Te imaginas a cuánta gente podríamos ayudar?
4. Todos somos recaudadores
¿Alguna vez han tenido a un amigo que haya sacrificado su cumpleaños en pro de una organización sin fines de lucro? En Facebook hay mucha gente que en vez de pedirles a sus amigos que le regalen algo en su cumpleaños, piden que o que le iban a regalar se lo donen a la fundación u organización de su preferencia. Imaginen eso multiplicado por 500 millones… no mejor 500 millones de Facebook + 190 millones de Twitter + 362 millones de Hotmail + 260 millones de Yahoo! + 193 millones de Gmail… etc.
Eso es algo de lo que se me ocurre, algunas de mis ideas ya se están implementando con varias fundaciones, otras pueden sonar descabelladas hoy, pero el día de mañana podrían funcionar. Kiva comenzó como un portal dónde los familiares y amigos aportan sumas pequeñas para que las mujeres en África pudieran comenzar sus propios negocios, muchas veces las sumas pequeñas son las que son más fáciles de donar; en vez de tomarnos 3 cafés en una semana, nos tomamos 2 y el tercero lo donamos.
Es una oportunidad muy grande para que, entre todos, poco a poco cambiemos el mundo. Se pinta como un futuro muy prometedor, ¿no les parece?
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Fuente: SMLatam http://smlatam.com/blog/2010/11/4-maneras-en-que-social-media-podria-transformar-a-las-ongs/
Imagen: NGO http://t2.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcT7gIicIM-nYcCNxVDhBgGBqKRIte0EP6DNs1Jvx62ZcM16A9AHCw