Hace unos día vi en TV, el anuncio de unas de las últimas campañas publicitarias de L’oreal, en España. Una vez más, me llevé un chasco cuando fui a la web o a su pagina de facebook, y no vi nada que me hiciese pensar que también podría utilizar sus productos para el cuidado de mi cabello. Es por eso que les he escrito esta carta, en nombre mio y de todas las mujeres que como yo, se han podido sentir así.
A/A. Departamento de Publicidad y marketing de L’ORÉAL, España. ATENCIÓN AL CONSUMIDOR
Teléfono: 900 18 10 55 (llamada gratuita)
L’Oréal Paris – Dpto. Atención al Consumidor
C/ Josefa Valcarcel, 48 28027 Madrid
De: Awanda Perez
Coordinadora del Movimiento Go!
Cuidado del cabello Natural Afro/Rizado
Estimados Señores:
¿Es l’oreal una marca que piense en todas las mujeres?.
Por lo menos en España, por el momento, no lo parece.
Ejemplo de ello es la última campaña “Casting L’oreal” ¿Donde estan la mujeres pelirrojas, rizadas, asiáticas o con afro?. Entre las candidatas solo pelo liso o como mucho, con ondas marcadas.
Cuando entre en la página de ‘ Casting Loreal’
http://www.loreal-paris.es/coloracion/academia-casting/conoce-en-persona-a-malu/sorteo-login.aspx Una ves mas, me sentí tristemente excluida. Sin embargo, no escribo en tono de reclamo, sino más bien como una humilde sugerencia. Pues también considero, que ustedes, como cualquier otra marca son plenamente libre de elegir al mercado a quien dirigen sus productos.
Pero por si acaso, aun no lo han tenido en cuenta, señores estamos aquí, y también os necesitamos.
Así pues, en nombre mio y de miles de mujeres, que piensan igual que yo, lanzo esta humilde invitación ese equipo maravilloso de marketing y publicidad, para que en su próxima campaña, nos sorprendan con una imagen multiracial, donde se refleje la realidad actual del mercado español.
Casi 20,000 amigas del movimiento GO! (www.gonaturlaspain.com), basado en cuidado para cabello afro, así lo reflejan. Y no es el único grupo. Soy consciente que quizás esa pequeña cifra para una marca tan grande como son ustedes no sea muy significativo. Pero también creo que si mis amigas y yo, sin tener medios de difusión o poder mediático alguno, hemos conseguido reunir a casi 20.000 mujeres de cabello rizado/afro que desean información, imaginense la cantidad de mujeres a las que llegarían ustedes.
Una mujer de cabello Afro/Rizado gasta una media de dos botes de tintes en cada proceso, debido al volumen y cantidad del cabello, algunas de ellas incluso tres. El suavizante o acondicionador y productos altamente hidratantes, son imprescindibles para nosotras, ya que son clave en el cuidado del cabello afro/rizado.
Una mujer de cabello natural rizado, puede llegar a gastar una media de un bote a la semana, solo en acondicionar su cabello y llegar a pagar hasta 20 euros por un simple bote de productos, si es el que necesitan.
Sin embargo, en la distintas campañas publicitarias, de l’oréal España, aún no hay imagenes de mujeres 100% naturales ( solo hay cabello rizado tratado con planchas, tenazas, o con ondas). Como fiel consumidora de algunos de sus productos, y como compañera del movimiento, siento un aprofunda curiosidad por saber por qué nos ignoran. Yo lo atribuyo a una desafortunada posible falta de información. Sin embargo, me cuesta muy mucho creer que sea esa la única causa real de cientos de campañas publicitarias y ninguna dirigida a nosotras, las mujeres de cabello rizado natural y Afro.
Así pues, pongo algunos ejemplos de amigas y seguidoras del movimiento GO! basado en el cuidado natural del pelo Afro/rizado.
Sin más, reciban un abrazo, de una fiel consumidora.
Awanda Pérez
www.gonaturalspain.com
DANOS TU OPINIÓN:
¿Quieres invitar a alguna marca de cosmeticos a que reflejen tus gustos? ¿Que opinas de las marcas que aun siguen sin tener en cuenta nuestras necesidades? ¿Crees que es posible un cambio real y signifcativo, si se lo hacemos saber? ¿Conoces alguna otra marca a la que te dirigirte?