Porsche y APX con The Founders Initiative ayudan a las mujeres emprendedoras a hacer realidad sus sueños
A través de "The Founders Initiative", ocho empresas dirigidas por mujeres han recibido apoyo de porsche AG y del inversor en etapa inicial APX en forma de tutoría y ayuda financiera. La iniciativa surgió del propósito de la marca porsche "Driven by Dreams" y de la estrategia de sustentabilidad de porsche . Su objetivo es ayudar a las mujeres emprendedoras a hacer realidad sus sueños.
Las mujeres siguen siendo una minoría en la escena fundadora. Durante la pandemia de coronavirus, el número de empresas fundadas por mujeres disminuyó en Alemania. Aquí es exactamente donde entra en juego la "Iniciativa de los fundadores" de porsche y APX. Con esta iniciativa, ocho fundadoras (-dúos) de Europa y América del Norte recibieron apoyo financiero y estratégico para sus negocios. Recibieron una subvención de 10.000 euros y participaron en un programa de desarrollo de empresas. El objetivo es ayudar a los fundadores a abordar los posibles desafíos que enfrentarán como emprendedores. Después de haber completado con éxito el programa, las inspiradoras historias de las mujeres ahora se publicarán en el canal de YouTube de Porsche.
"Las personas que persiguen sus sueños pueden cambiar el mundo para mejor; en porsche siempre hemos creído esto", dice Nina Ringleb, directora de proyectos de porsche AG. "Con esta iniciativa queremos dar una oportunidad a las mujeres que buscan montarse con una idea de negocio, sin esperar nada a cambio. Fundar implica lidiar con muchos obstáculos. Queremos ayudar a eliminar algunos de ellos. Al mismo tiempo, queremos apoyar a los fundadores a seguir sus sueños. Esta es la idea de nuestro propósito de marca".
"En porsche , nos vemos como un socio de la sociedad. Con esto en mente, nos gustaría apoyar a las personas que toman sus vidas en sus propias manos y tienen un impacto a largo plazo", dice Daniela Rathe, directora de Política y Sociedad. . "La Iniciativa de Fundadores es un punto de partida para nuestros proyectos en las áreas de emprendimiento social y sustentable como parte de la estrategia de empoderamiento en el área de sustentabilidad social."
Ocho expertas en negocios con experiencia apoyan a las fundadoras
En el período previo a la iniciativa, porsche y APX identificaron a ocho expertos en negocios con experiencia, conocidos como "Campeones", cada uno de los cuales sería el mentor de una de las fundadoras. En el llamado "Centro de conocimiento", los "Campeones" comparten su conocimiento experto, que va desde la búsqueda de un inversor hasta el desarrollo de productos y la estrategia de marketing. Esto es de acceso público para que el conocimiento se pueda compartir con cualquier persona que quiera convertir una idea en un modelo de negocio.
Dr. Ing. hc F. porsche Aktiengesellschaft "Además del apoyo financiero, las empresarias se benefician de la experiencia de APX.En un "sprint" de tres semanas, las fundadoras recibieron tutoría y se convirtieron en parte de las redes de la comunidad APX.
"En APX, tratamos activamente de dar forma a una escena de inicio más diversa. Y creemos firmemente que nunca es demasiado pronto para invertir en ideas", dice Melanie Higgs, Directora de Finanzas y Cartera de APX. "En estos fundadores vemos todo lo que se necesita para una startup exitosa: curiosidad, ambición y una visión sólida".
Campaña de actitud global de Porsche
En 2021, el fabricante de automóviles deportivos ha lanzado un programa de comunicación de marca global a largo plazo. En esta campaña de actitud, porsche ha olvidado las presentaciones de productos, concentrándose en cambio en el tema de los sueños de toda la vida. El programa está diseñado principalmente para ayudar a las personas a lograr estos sueños y anclas.
Propósito de la marca Porsche "Driven by Dreams". Junto con las clásicas comunicaciones multicanal, la atención se centra en las llamadas medidas habilitadoras: el empoderamiento activo de las personas. El primer proyecto se lanzó a fines de julio de 2021 con un programa interactivo de tutoría en línea llamado "The Art of Drive", seguido de "Global Gallery", una exposición global al aire libre que brindó una oportunidad para que los artistas emergentes mostraran su trabajo digital en famosos vallas publicitarias en todo el mundo, como en Times Square en Nueva York. Por lo tanto, "La Iniciativa de los Fundadores" es ahora la próxima medida en este contexto.
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