Marfa es un pueblo en mitad del desierto de Texas. En 2005 los arquitectos Elmgreen y Dragset construyeron una instalación que asemeja una tienda de la marca Prada. Y no, su función no es para que te vayas de compras por el desierto.
Es una instalación artística que ha tenido bastante polémica (¡qué raro!). Hasta hace unos meses corría peligro de ser derribada. Para evitarlo se creó una sencilla plataforma online.
Sus creadores definen y defienden su pieza como land art. Nunca ha tenido un propósito comercial ligado a la propia marca ya que no ha sido promovido desde la propia casa. De hecho, su objetivo era generar una crítica a la industria de la moda como un imperio de lo efímero. Añaden que no es la primera que el lenguaje comercial de las marcas es utilizado como arte; los claros ejemplos están en Andy Warhol con sus sopas Campbell y Andreas Gursky con sus fotografías de tiendas.
Como anécdota, en fronterasblog explican que Marfa es en Texas algo así como Bélmez aquí en España, un sitio donde suceden “cosas inquietantes e inexplicables”. El pueblo se encuentra a unos cien kilómetros de la frontera mexicana, y a una media hora en coche de la localidad más cercana, Valentine, una aldea de 187 habitantes. El paisaje alrededor de Marfa es el típico de las llanuras semidesérticas texanas, polvo, arbustos y poco más.
Tal vez algunos nunca habíais oído hablar de esta instalación pero a muchos os estará entrando la duda porque algo os quiere sonar. Y, en efecto, si fuisteis seguidores de la serie Gossip Girl os vendrá rápidamente esta imagen a la cabeza del salón Van der Woodsen.
¿Qué opináis sobre Marfa? ¿Es arte o solamente publicidad? ¿Ambas? Yo me arriesgo a decir que tal vez un poco de todo. Es arte en todo su conjunto; la instalación en sí, su concepto… Y Prada también es arte. En cuanto a la publicidad, también puede servir de medio o de formato publicitario aunque no sea su intención.