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1 OCTUBRE, 2025
- El presente informe tiene como objetivo medir cuantitativa y cualitativamente el tratamiento de la imagen de Claudia Sheinbaum (CS) en los principales medios impresos del país (Milenio, Reforma y El Universal) durante su primer año de mandato
- Para ello hemos investigado la tapa/portada en papel de los tres diarios durante un año, desde el 1 de octubre de 2024 hasta el 1 de octubre de 2025.
- Para medir su tratamiento construimos los siguientes indicadores:
- Índice de Presencia Mediática (IPM): el porcentaje de tapas en las que aparece mencionada CS (sea explícita o tácitamente).
- Grado de Negatividad del Titular (GNT): el porcentaje de titulares sobre CS que la asocian con adjetivos calificativos negativos, valoraciones desfavorables, atributos perniciosos, etc.
- Nube de Palabras (NP): representación visual de palabras en la que el tamaño mayor o menor de cada palabra se corresponde con el número de veces que aparece en los titulares de las portadas.
A continuación, los principales resultados obtenidos:
A. Respecto al IPM (Índice de Presencia Mediática), véase gráfico 1.
- CS estuvo presente en una media de 61% de las tapas de los tres medios mencionados en el año analizado.
- Los dos medios que más la mencionaron en portada fueron Milenio y El Universal, con 65%. En el caso de Reforma, se mencionó en el 55%.
- Ha habido meses con valores muy altos, muy por encima de este promedio anual. Por ejemplo, 77% en octubre de 2024 en Milenio; 81% en Reforma en marzo de 2025; y hasta 87% en mayo de 2025 en El Universal.
- Los valores más bajos se encuentran en el de noviembre de 2025 para Milenio; julio y septiembre de 2025 para Reforma; y diciembre de 2025 para El Universal.
Respecto a las veces en las que CS aparece en portada en más de una ocasión.
- El récord se registró el 3 de octubre del año 2024: 6 menciones de CS en una misma portada de Milenio a dos días de la toma de posesión. El 1 de octubre, coincidiendo con la toma de posesión El Universal la mencionó en 4 ocasiones. El récord para Reforma tuvo lugar el 5 de febrero de 2025, con 3 menciones con temáticas variadas, nunca desde la toma de posesión había aparecido tanto en la portada de este diario.
- En 16 ocasiones alguno de los tres diarios nombró a CS en más de 2 titulares en portada.
- En 125 ocasiones Claudia Sheinbaum tuvo 2 menciones en una misma portada (esto sucedió en 42 jornadas en el caso de El Universal, 36 en el de Reforma y 47 Milenio).
B. Respecto al Grado de Negatividad del Titular
- Uno de cada cuatro titulares (un 25%) en los que se menciona a CS en portada tienen una clara carga negativa.
- Las cargas difieren sustancialmente entre diarios: el que más Reforma, con 43%; seguido de Milenio con 21%; y por último El Universal con 11%.
C. Nube de Palabras
- Graficamos dos nubes de palabras. La primera muestra todos los titulares de la prensa, al margen de si se menciona a la Presidenta o no. El objetivo es identificar qué conceptos se han disputado la presencia mediática en México. Véase Nube
- De este análisis se desprende que la palabra más destacada en un año de titulares en la prensa mexicana es precisamente “Sheinbaum” seguida de “México”, “Trump”, “violencia”, “seguridad”, “Sinaloa”, “elección”, “guerra” o “migrantes, como otras de las más destacadas. La fuerte presencia de la Presidenta demuestra la capacidad de ésta para destacar en la agenda mediática.
- En la nube 2 mostramos exclusivamente las palabras que acompañaron a los titulares en los que se menciona explícitamente a la presidenta Claudia Sheinbaum. EL objetivo es identificar qué marcos discursivos / etiquetas pretende asociar la prensa escrita mexicana con la mandataria.
- Cuando sólo atendemos a los titulares en los que se menciona expresamente a la presidenta, destacan algunos términos vinculados a la mandataria: “México” “seguridad”, “Trump”, “aranceles”, “plan”, “acuerdo” o “contra”…