El mercado argentino se abrió a la importación de vehículos por la ley reconversión de la industria automotriz, número 21.932. La cual entró en vigencia el miércoles 31 de enero de 1979. A partir de ese momento comenzaron a publicarse publicidades anunciando las marcas, y modelos, importados.
La nota
La idea de esta nota surgió a raíz de un comentario en un muro de Facebook. Por una pregunta de un seguidor de Archivo de autos: Javier Pereyra. La duda era cuál fue la publicidad que se publicó más temprano durante el año 1979.
En base a esa incógnita hice una búsqueda en las publicidades publicadas, los días viernes (viernes por medio) en la sección “Publicidad Extranjera”. Pereyra tenía la idea que fue Mercedes-Benz Argentina S.A. la primera automotriz, radicada en el país, que había publicitado sus automóviles importados.
Pero en realidad fue Fiat Automóviles S.A. con una curiosa publicidad donde comparaba un Fiat 132 traído desde Italia, con un Fiat 128 CL. Ese aviso gráfico fue publicado en el mes de marzo de 1979. A casi dos meses de la entrada en vigencia de la ley 21.932.
Las publicidades
Durante todo el año 1979 las automotrices radicadas en Argentina, que se volvieron importadores, publicitaron sus modelos traídos desde el exterior. Así lo hicieron Citroën Argentina, Fiat Automóviles, Ford Motor Argentina, Mercedes-Benz Argentina y SAFRAR(Sociedad Anónima Franco Argentina de Automotores).
En el caso de Chrysler Fevre Argentina es particular porque muy pocos modelos importados desde Estados Unidos ingresaron al país. Ya que ese año comenzaron las negociaciones para la venta a Volkswagenwerk AG(Aktiengesellschaft, sociedad anónima): https://archivodeautos.blogspot.com/2020/11/la-compra-de-chrysler-fevre-argentina.html
El otro dato es que Citroën Argentina S.A. en el segundo semestre de 1979 anunció que dejaba de producir en el país. Para el año 1980 solo importó modelos desde España y Francia y cambió la razón social a Automóviles Citroën S.A.
Consideraciones finales
La idea fue reunir las publicidades ya publicadas en Archivo de autos. No son todos los avisos gráficos publicadas, la mayoría de diarios de alcance nacional, que se publicaron durante el transcurso del año 1979.
Otro dato es que, además de las terminales argentinas, hubo importadores que fueron empresas que lograron la representación oficial para Argentina. En algunos casos fueron concesionarios oficiales de automotrices nacionales.
Tal el caso de Grandío y López que se convirtió en importador de la marca Toyota, o Alberto J. Armando que representó a la marca japonesa Mitsubishi. El primer caso fue concesionario de la red de General Motors Argentina y el en segundo de Chrysler Fevre Argentina y también de Ford Motor Argentina.
También Lutteral, que fabricó autos fuera de serie sobre la base del Torino (Lutteral Comahue) se convirtió en importador de la automotriz estadounidense American Motors Corporation (AMC). Otra publicidad curiosa es la importación de Gilera Argentina del Royale Record (Opel Record) desde Corea del Sur.
Ahora les dejo el listado de las publicidades publicadas en orden cronológico hasta el mes de agosto de 1979:
1- Fiat Automóviles, Clarín 25 marzo
2- Mercedes-Benz Argentina, Clarín 18 mayo
3- Citroën Argentina, La Nación 16 jun
4- Honda Motor Argentina, La Nación 21 junio
5- Honda Motor Argentina, Clarín 16 julio
6- Gilera Argentina, Clarín 6 agosto
7- Dumpex, Gente 30 agosto
8- Lutteral, Clarín 31 agosto
Queda para otra nota abordar más publicidades publicadas entre los meses de septiembre y diciembre de 1979. Ya que hubo más avisos gráficos que son interesantes de conocer para los lectores de Archivo de autos.
Información adicional
Para los lectores interesados en conocer el texto completo de la ley 21.932 les dejo este enlace: http://servicios.infoleg.gob.ar/infolegInternet/anexos/15000-19999/17690/norma.htm
También les dejo otro enlace con un informe sobre los automóviles importados a Argentina en el segundo semestre del año 1979: https://archivodeautos.blogspot.com/2024/09/autos-importados-argentina-durante-el.html
Aquellos interesados en suscribirse lo pueden hacer en el siguiente enlace: https://archivodeautos.blogspot.com/2026/02/suscripcion-al-blog-privado-de-blogger.html
Mauricio Uldane
Creador y editor de Archivo de autos
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