La agencia estadounidense de publicidad BooneOakley ha creado una singular campaña para promocionar la lactancia materna, utilizando etiquetas similares a las que se colocan en las piezas de frutas que podemos encontrar en supermercados y tiendas de alimentación. En la campaña se presentan fotografías de pechos que incluyen una pegatina de color azul, morado o verde con diferentes mensajes.
Del mismo modo que la fruta se anuncia como un alimento saludable que es necesario incluir en la dieta, los pechos se presentan como la forma de nutrición ideal para los bebés. Con esta iniciativa se pretende transmitir a las mujeres ese mensaje de salud, calidad y necesidad, es necesario que los bebés tomen leche materna para poder desarrollarse adecuadamente y estar sano. Esta curiosa promoción de la lactancia materna con fotografías de pechos con pegatinas, como si se tratase de un certificado de calidad, se lleva a cabo en los hospitales y el material de la campaña se ofrece de forma gratuita.
La campaña de concienciación está dirigida a todo el mundo pero especialmente a las mujeres, aunque muchas saben que la leche materna es el mejor alimento que un bebé puede recibir, para algunas mujeres la lactancia materna a nivel físico es complicada de llevar, sea por los estereotipos sociales, por querer recuperar la forma física y evitar que los pechos sufran, por miedo a no producir la suficiente leche y no alimentar correctamente al bebé, etc.
La nueva campaña quiere transmitir que la lactancia materna es muy importante y que la leche de la madre es mucho más que un alimento, recordemos que existe numerosa evidencia científica de sus múltiples ventajas para la salud física y psíquica de los niños y de las madres, se ha constatado que los beneficios de la lactancia materna tienen una relación dosis-respuesta, es decir, a mayor duración de la lactancia, menor incidencia de enfermedades. También hay que destacar que la lactancia materna además favorece una relación muy estrecha entre madre e hijo y la continuidad del vínculo afectivo que se inicia durante el embarazo. Por estas y otras muchas razones, es necesario proteger, apoyar y fomentar la lactancia materna, debe representar para toda la sociedad algo cuyo valor es incuestionable y necesario.
Volviendo a la campaña, como leemos aquí, aparecen tres tipos de pegatinas y cada una envía un mensaje distinto, una pegatina de color azul transmite el mensaje de que la lactancia materna reduce el riesgo de obesidad en un 24%, la de color verde alude a la reducción del riesgo de sufrir una muerte súbita hasta en un 36%, la de color morado transmite el mensaje de que la lactancia materna reduce el riesgo de sufrir asma hasta en un 26%, pero todas comparten un mismo eslogan “100% natural, la mejor nutrición para tu bebé eres tú”, un mensaje claro y directo que se envía a las mujeres.
A diferencia de otras campañas, esta no ha sido contratada por ninguna empresa, es una iniciativa que se puso en marcha tras hablar con una madre por las dificultades que tenía para alimentar a su bebé. Podéis conocer más detalles de esta peculiar campaña a través de este artículo publicado en la página de la agencia de publicidad BooneOakley.
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Promoción de la lactancia materna con fotografías de pechos con pegatinas