Hay muchos elementos que todo artista, banda, o marca necesita manejar para llevar a cabo un marketing online efectivo. Cuidado, porque es fácil confundirse, liarse por no saber por dónde empezar o que tus esfuerzos se diluyan en toda esa maraña de plataformas, comentarios, usuarios, contenidos, etc. Lo que siempre lleva al mismo lugar, tus esfuerzos para la promoción musical, no son efectivos.
En términos generales, tendríamos algo como:
Tu página web.
Tu lista de e-mails.
Posts en Facebook y tal vez Google +.
Comunicados, notas de prensa…
Publicar videos en Youtube.
Posts en tu blog.
No debería sorprendernos que nos hagamos “la picha un lio” con las más de 100 redes sociales y plataformas disponibles, lo que si que podemos hacer es dividirlas en 3 categorías atendiendo a sus funciones y componentes.
a) Contenido.
Aquéllos lugares en la Red donde alojas los contenidos y materiales que has generado como información sobre tu banda, música, videos o posts en el blog. En todas ellas, y haciendo gala de su condición 2.0, puedes (y debes) interactuar con tus fans, seguidores, followers, etc. Lo que incluye:
Tu Website.
Tu lista de e-mails.
Tu blog.
Tus videos en Youtube u otras plataformas de video.
Tus archivos de audio en Soundcloud o cualquier otra plataforma que consideres para alojar tus canciones.
b) Interacción.
Son aquéllas plataformas dónde regularmente interactúas con tus fans, followers, clientes, en definitiva con tu público objetivo. Lo que incluye:
Facebook.
Twitter.
Google +.
Pinterest.
Bookmarking.
Cualquier otra red social usada y/o que permita servir a tal fin.
c) Tácticas.
Todo lo necesario para definir y refinar quién eres y cómo te posicionas en el mundo online. Eso incluye:
Branding.
Estrategia.
Medición.
Ahora lo pondremos todo junto dentro de un Diagrama de Venn y veremos como se intersectan las categorías, interesante…
Como puedes apreciar donde los círculos de las 3 categorías se juntan, surge un nuevo elemento, la promoción. La promoción no es posible si esos 3 elementos combinados, lo que nos lleva a ver o vislumbrar la sinergia derivada de ello, usando solo uno o dos no llegarás muy lejos, sin embargo usando los 3 surgen una infinidad de posibilidades. Pero ante todo recuerda, que esto no es la estrategia, solo una visión general.
Pongamos ejemplos de lo que no es promoción.
1) Tener una web, un canal de youtube, un blog o un perfil en soundcloud no es promoción.
2) Hacer followers como quién juega a un videojuego de matar marcianitos tampoco es promoción.
3) Abrirte un perfil en todas las redes sociales existentes, no es promoción.
4) Tener un diseño de lo más original en la portada de tu nuevo álbum sigue sin ser promoción.
5) Tener todos los perfiles optimizados no es promoción.
6) Estar chateando, twiteando o lo que sea online de marear al personal (activar a la audiencia) sin una planificación y sin saber porqué, no es promoción.
Bien, si quieres saber lo que sí es promoción, permanece atento y suscríbete al blog y comenta tanto aquí como facebook y twitter, te estoy esperando con los brazos abiertos, un saludo!
Himself at http://www.joseluislopez.me // joseluis@naselcomunicacion.es
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