Debemos usar las herramientas de segmentación a nuestra disposición en Facebook, para maximizar nuestro presupuesto.
Facebook desde hace ya bastante tiempo a tomado una deriva muy clara de que es lo que quiere que hagamos las empresas en su red social, ya no solo vale con contenidos de calidad, con actualizaciones diarias o con la interacción con los seguidores, ahora quiere y tal y como están las cosas acabará consiguiéndolo, que paguemos por dar visibilidad a nuestra marca en esta red social.
Pero no nos alarmaremos, no es necesario tener un presupuesto grande, es más yo diría que con disponer de 10 euros a la semana ya podríamos plantearnos el lanzar campañas de marketing dentro de la red, evidentemente cuanto más presupuesto, más anuncios podrás poner a circular, durante más tiempo y llegando a un público más general y es precisamente esta la ventaja que tenemos, si manejamos un presupuesto muy ajustado.
Crea tu anuncio
Lo primero que debemos tener en cuenta es que el botón de promocionar tu publicación se tiene que hacer invisible para nosotros, no lo vuelvas a usar ¡¡JAMAS!! si quieres aprovechar todo el potencial de la segmentación tendremos que desplegar el menú de la parte superior derecha del dashboard de Facebook y escoger la opción crear mi propio anuncio, a continuación verás un nuevo mundo en cuanto a posibilidades de publicidad en esta red social.
Antes de continuar, de hecho antes de ni siquiera plantearnos hacer publicidad en Facebook o en cualquier otra red social o medio, debemos plantearnos y dar respuesta a una serie de cuestiones.
¿Qué presupuesto tengo para esta campaña de publicidad?.-
como ya he dicho no hace falta tener un gran presupuesto, pero tener claro cual va a ser para marcar unos límites y luego no lamentarnos porque nos hemos pasado es fundamental.
¿Qué objetivo busco con esta campaña de marketing?.-
no es lo mismo hacer publicidad para darte a conocer en la red social, que para tratar de llevar tráfico a tu web o para que tus seguidores compren, dependiendo de la contestación escogerás un tipo de publicidad u otro.
¿Quién es mi público objetivo?.-
este probablemente sea el punto más delicado de la campaña, aunque si conoces tu producto con unas simples respuestas podrás hacerte una idea de quien puede comprarlo, por ejemplo, si vendo joyas y la campaña la voy a hacer en San Valentin, tu principal sector serán los hombres, si son joyas caras, la edad estará entre 35 y 50 años (menos de 35 no suelen disponer de capital y más de 50 ya suelen haber hecho este tipo de regalos, ten en cuenta que se segmenta para que tu inversión te de los mejores resultados posibles), podrías segmentar por nivel de estudios y plantear que vaya dirigido a gente con estudios superiores, que se supone son los que mejores puestos tendrán, si tu negocio es local solo lo promocionarás en tu localidad y así hasta que de 199 millones de personas con las que sueles empezar, te quedes con 2000, este es tu público objetivo y en este has de invertir tu presupuesto.
¿Qué tipo de anuncio quieres?
Un a vez que hemos dado respuestas a estas cuestiones, toca elegir el tipo de anuncio que vamos a hacer, supongamos que queremos llevar tráfico a nuestra web, elegiremos la opción de clics en el sitio web, introduciremos la url a donde van a aterrizar todas las visitas y damos a continuar.
Como habéis podido observar he dicho la url donde van a aterrizar, siguiendo con el ejemplo de la joyería si tienes, supongamos, un corazón de diamantes y te interesa venderlo esa puede ser tu landing page, aunque lo ideal sería crear una específica por cada campaña de marketing que hagamos.
La primera parte de la campaña que vemos es para el anuncio en sí, títulos, textos, imágenes… etc, la segunda parte es la que nos interesa y donde vamos a hacer hincapié ya qué es donde se ve el potencial de Facebook como red social de anuncios.
Segmentar, segmentar y segmentar
La primera opción que vemos es la de ubicación,
puedes seleccionar una o varias provincias, localidades o dejar la opción España, ten en cuenta que cuanto más afines en la segmentación mejor invertido estará tu dinero.
La segunda opción es edad, sexo e idioma,
pones el rango de edad que va a visualizar tu anuncio, si quieres que lo vean hombres o mujeres y si quieres que se muestre a gente que use otro idioma diferente al de la ubicación (gallego, catalán, euskera, ingles, todo dependerá de donde lo vayas a lanzar).
La tercera opción es la lista desplegable de más datos demográficos,
como el tipo de relación, si es para el día de los enamorados es lógico no escoger a los solteros, educación, trabajo… etc, no todas están disponibles en España pero aún así es muy conveniente que las conozcas.
La cuarta opción tiene que ver con los intereses y comportamientos de la gente,
en intereses tanto de ocio y deportivos como profesionales, en nuestro ejemplo podríamos poner familia y relaciones y la opción de moda, en cuanto a los comportamientos se refiere a como el público interactúa y usa la red social, si lo hace a través de dispositivos móviles, si hace compras online…. etc.
La quinta y última opción de segmentación sería para más categorías y conexiones,
en la primera actualmente lo dirige a usuarios de IOS, en cuanto a las conexiones si usamos las avanzadas podremos limitar todavía más los usuarios que pueden ver nuestro anuncio, por ejemplo si hacemos una prono de bienvenida a nuevos seguidores es lógico que no se la mostremos a los que ya nos siguen.
Lo siguiente que debemos hacer es marcar un presupuesto, revisar que todo esté correcto y dar los datos de facturación y tendrías tu campaña de publicidad creada.
Espero que os sirva de ayuda tened en cuenta que todos estos datos de segmentación están extraídos de lo que la gente pone en sus perfiles, que no tiene porque ser mentira…. y como siempre no os olvidéis de comentar, compartir y dar a me gusta, saludos.