Estos días la red ha hablado mucho de los tuits patrocinados que algunos famosos de la televisión han enviado en sus perfiles añadiendo el hashtag #porfincalor. Sólo algunos de los mensajes contaban con la etiqueta #publi, manifestando claramente que el envío no era voluntario sino a una estrategia de publicidad en Twitter.
#porfincalor y con él, el nuevo descubrimiento del verano! #publi pic.twitter.com/iKas7Lw3n6
— carolina cerezuela (@Carolcerezuela) July 5, 2013
Muchos de los usuarios se preguntaban ¿es obligatorio establecer esta etiqueta en los tuits? ¿Es necesario comunicar a Twitter que vas a hacer esta acción porque en el fondo son tuits patrocinados?
Yo creo que no es obligatorio que justifiquen que es un tuit patrocinado mediante el hashtag, es una decisión personal aunque a nivel jurídico sí deben manifestarlo de alguna manera. Quizás la forma más fácil es poner al corriente a Twitter de que se va a lanzar esta campaña para que no se convierta en un spam para los usuarios.
Las diferencias entre publicidad o no publicidad las han explicado muy bien en sus blogs tanto Clara Ávila como Lucas Aisa. Pero yo voy un poco más allá ¿nos pueden engañar? A veces la publicidad encubierta hace quedar mal a la marca y el famoso que ha recibido el encargo como el caso de Raquel Sánchez Silva en el programa AR.
Por lo que he podido ver en la cuenta de Twitter de Sony se debe a una acción para promocionar el nuevo Sony Xperia Z. Supongo que estaría decidido desde hace tiempo que contarían con la presentadora. ¿Pero decir en directo que has recibido lo mensajes de pésame en ese móvil? ¿Era el mejor momento para hacerlo? ¿Es una buena estrategia que cuando la situación personal de la presentadora es mala se anuncien así en pantalla? ¿La marca sabía que les iba a mencionar o ha sido una espontaneidad de la presentadora? Si se ha dado el primer caso se deberían replantear su estrategia y si es el segundo deberían finiquitar el contrato con la presentadora. Muchos usuarios (entre los que me incluyo) nos hemos llevado las manos a la cabeza con esto.
Para finalizar, creo que la mejor publicidad es que no nos intenten engañar y manifiesten claramente que es publicidad, porque normalmente quedan mal los famosos y la marca.
Vergüenza ajena +1 RT @ClaraAvilaC: Y luego nos quejamos… #SocialMierda pic.twitter.com/zqPSDgqxUe
— Maria Infante (@mariainfante) June 21, 2013