Las publicidades deben captar la atención del receptor en pocos segundos. Hoy en día, las agencias intentan alejarse de ciertos standares y hacer cosas divertidas y pregnantes. A continuación algunos ejemplos.
Migros: El cabello es el mejor accesorio
La agencia Advico, Young & Rubicam en Zurich(Suiza), realiza una campaña para la empresa Migros y los productos de belleza para el cabello, Im haircare, la propuesta se basa en una mujer con una bella cabellera, que la usa como collar y brazalete, todo este concepto se encierra en el copywrite: “Because your hair is your most beautiful accessory”(Porque el cabello es tu mas bello accesorio).
Cabe mencionar que esta idea no es original, en el año 2005, la agencia Beacon communicacion en Tokyo(Japón), realizó el mismo concepto de brazalete y collar capilar, para la empresa de cuidados del cabello, Wella, ambas campañas son similares, no obstante las fotografiás varían en angulo, modelo y perspectiva.
Wella
Volvo: Cuidando a los peatones
La campaña impresa realizada por la agencia Forsman & Bodenfors(Suecia), para la marca de automóviles Volvo, presenta la imagen de una calle en un barrio cualquiera, la diferencia de esta toma, es que se encuentra en las revistas, específicamente en el centro de estas, ademas de que posee algo oculto, si se expande bien la publicación, podrá el lector, observar al peatón en el medio de la calle.
El copywrite aclara: “Detecting pedestrians before you do”(Detectando peatones antes que usted lo haga), esto reafirma la calidad de estos automóviles, tanto en la visibilidad, como en el sistema de luces, protegiendo tanto al conductor como a los peatones.
Pfizer Viagra
Muy al modo de películas, donde los personajes de convierten en criaturas mutantes, como hombres lobos, la agencia ADCC de Nairobi(Kenya), junto al ilustrador Sandeep Jaiswar, presentan una campaña impresa para Pfizer y la pastilla Viagra, medicamento eficaz contra la disfunción eréctil o problemas de erección.
Las ilustraciones manifiestan a seres masculinos, que se transforman en mitad caballo, león y toro, símbolo de vigor, fuerza y poder, el estilo empleado es de cómic o historieta, en el cual los caracteres poseen una perfecta forma física, como la mayoría de los superheroes. El copywrite es directo: “Unleash the beast” (Libera la bestia).
Nazol
El ilustrador Teco Cipriano, nos presenta un estilo surrealista animado, para esta publicidad creada por la agencia BBDO en Moscú(Rusia), para el producto Nazol, marca Bayer, este medicamento ayuda a desbloquear los problemas nasales, permitiendo al paciente respirar con facilidad, el copywrite es muy claro: “Wakes your nose up to the smells of the world”(despierta a tu nariz a los olores del mundo).
Mazda: Tecnología Futurista Skyactiv
La agencia The Garage(USA) creó una serie de posters para la marca de automóviles, Mazda y su nueva tecnología llamada Skyactiv, el concepto es similar a un afiche de ciencia ficción, scifi futurista o portada de comic, con gran dinamismo y acción, mientras Skyactiv demuestra sus poderes.
Tam Cargo: Unimos el mundo
La agencia Y&R en Sao Paulo, Brasil, presenta esta publicidad para la empresa de courier TAM cargo, el propósito de la campaña, es acrecentar el transporte de mercadería inclusive, objetos frágiles o muy pesados, para lograr este objetivo, se crearon una serie de imágenes surrealistas, en las cuales los continentes toman forma de artículos como: una lampara, una guitarra o un caballo de madera.
El copywrite creado por Igor Cabo, termina por develar el misterio de las fotografiás, “”Any thing to any where(Cualquier cosa a cualquier parte), estas imágenes fueron realizadas por la empresa Big studios. El director de arte es José Neto, los directores creativos son Alexandre Vilela y Felipe Gall junto a Rui Branquinho como jefe Creativo.
Schweppes
La marca de agua carbonatada Schweppes, presenta sus nuevos sabores frutales, para la publicidad de esta linea, la agencia Fred & Farid(Francia), contó con la presencia de la actriz Uma Thurman y el fotógrafo David Lachapelle.
Las imágenes de los anuncios impresos, enfatizan en las formas y en el color, manifestando elementos que describan los sabores, como un estampado de naranjas en la pared o sombrillas con diseño de limones.
Fuente | El Poder De Las Ideas
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