La palabra advertainment está compuesta por dos palabras del inglés “Advertising” y “Entertainment”. La idea es comunicar los valores de una marca a través de la creación de un contenido que se encuentra asociado al entretenimiento.
Algunos ejemplos son Popeye asociado a las espinacas o Tom Hanks en la película de Náufrago donde la empresa Feddex constituye otro ejemplo de una buena fusión entre contenido, entretenimiento y publicidad. Algunas personas son algo reacias a este tipo de publicidad porque les parece entretenimiento patrocinado.
Este tipo de comunicación se denomina branded entertainment en Estados Unidos y en Europa branded content. Se trata de una manera suave y sutil de sustituir el mensaje directo por una controlada fusión entre los valores de un determinado entretenimiento y nuestra marca.
El advertainment no es lo mismo que el product placement donde el producto aparece en la escena de manera secundaria, por ejemplo una marca de leche a la hora del desayuno.
“El product placement ya no da los mismos resultados”
En estos momentos que el product placement ya huele demasiado a publicidad y está perdiendo fuerza, es hora de dejarnos llevar por nuestra imaginación y elaborar una buen estrategia de advertainment para nuestra marca ¿Dónde vas a aparecer?