Revista Comunicación

¿Qué es un escandallo?

Publicado el 15 agosto 2011 por Marianaeguaras @MarianaEguaras
Esta herramienta es lo que se hace para calcular cuánto sale hacer un producto, qué precio ponerle para venderlo y estimar las ganancias que con él se obtienen.
Si quieres saber qué valor económico tiene hacer un libro impreso, el escandallo te ayudará. Se usa en distintas ramas de los sectores productivos, y en este post me referiré del escandallo de un libro impreso
Para hacer un escandallo –o presupuesto, o estado de resultados de un libro– lo primero es calcular los costes de elaboración de la obra. Según el tipo de publicación que desees hacer verás que intervienen en el proceso más o menos personas y/o costes a calcular. Por ejemplo, para producir una enciclopedia se necesitarán ilustradores, fotógrafos e infógrafos, o sus producciones, pero no en el caso de una novela.
Intentaré hacer una descripción de los costes para hacer un escandallo. Si ves que he omitido alguno –hecho muy probable–, por favor, házmelo saber y lo agrego a la lista.
  • Derechos de autor (anticipo)
  • Prólogo
  • Traducción
  • Árbitro o comité de referatos
  • Diseño de interior
  • Diseño portada
  • Maquetación
  • Ilustrador o ilustraciones
  • Infógrafo o infografías
  • Fotógrafo o fotografías
  • Corrección ortotipográfica y de estilo
  • Corrección de galeradas
  • Pruebas de color
  • Impresión y encuadernación
Con lo anterior se obtiene el precio del título que quieres publicar. Pero además hay que agregar:
  • Marketing y publicidad
  • Ejemplares gratis (para autor y acciones de marketing)
  • Otros gastos y eventualidades
  • Devolución de ejemplares
  • Porcentajes de descuentos (para preventa, distribución, librerías, etc.)

Sumando, restando y aplicando porcentajes con todas estas variables, podrás analizar si es rentable la publicación del libro. También obtendrás una proyección de las ganancias. Cuanto más conservador y menos arriesgado es un escandallo, mayor es la probabilidad de éxito en las ventas.
Si quieres un ejemplo de escandallo puedes descargarlo desde aquí o desde la sección Descargas. Se realizó para una Guía de estrategias y tecnologías sostenibles, está en formato Excel y con funciones activadas.
Un desarrollo exhaustivo y detallado de este tema se encuentra en el apartado “Elaboración de presupuesto” en Editar para ganar, de Thomas Woll (Fondo de Cultura Económica, 2003).

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