Uno de los conceptos que debemos tener mas claros respecto a SEO es qué es una palabra clave, una keyword es una palabra o un conjunto de ellas sobre las que recae el peso de la búsqueda, Pero no sólo eso sino que las keywords son arte y parte de la estrategia de tu blog.
En definitiva una keyword es una palabra clave, que define y representa e contenido de un post (o página web).
Imagina que buscas algo de esta forma: "blog curso wordpress" , Jau! gran jefe indio! normalmente buscamos una palabra que es la que define lo que queremos, luego afinamos mas, también están las personas que buscan "Quiero hacer un blog y necesito encontrar un curso sobre wordpress" a fin de cuentas las keywords mas o menos son las mismas, puede intercambiarse una por otra o existir mas palabras alrededor que son las que en muchos casos las dotan de sentido, por lo que debes ser "natural al escribir".
No hace falta para ser relevante en los resultados de búsqueda incluir el término exacto, actualmente los buscadores son mas semánticos y toman en cuenta el contexto, los sinónimos y la calidad del contenido, no obstante es mejor pensar en ercribir sobre un tema concreto a intentar colocar keywords a lo bestia.
Estructura de la keyword y la long tail
Una keyword no hace falta que sea una palabra simplemente, pueden ser varias juntas, como "curso en madrid de wordpress" entonces a este conjunto de palabras clave se les llama long tail, como puedes suponer en bloggin quizás las long tail no son tan valiosas como para ventas o servicios en los cuales es mayor el ratio de conversión de una long tail que el de una keyword, imagina si yo quiero vender mi curso de wordpress en Madrid, las personas que entren por wordpress pueden querer un tutorial, instalarlo, una plantilla, saber que es, ... mi cosas , la que buscan curso de wordpress pueden buscar que sea curso de wordpress gratis, cusrso de wordpress en Mexico, curso de wordpress en verano... por lo que las personas que entren buscando curso de wordpress en madrid tendrán mas afinada la búsqueda hacia mi producto, tendré menos competencia para posicionar una long tail (normalmente es así) y tendré mas posibilidades de contactar con interesados.
Como blogger la keyword "wordpress" puede darte muchas visitas por lo que puede interesarte no centrarte en una long tail, esto son decisiones que tomamos de cara al posicionamiento de nuestros blogs y pertenecen a la estrategia de tu blog. Pero debes pensar que en un blog puedes permitirte el ideal de posicionar una palabra clave por post, lo cuál es mucho mas estable, aunque luego las visitar orgánicas puedan segir entrando por otras concordancias.
Las keyword pueden ser mas relevantes o menos eso depende de la cantidad de búsquedas tengan.
Obviamente hay que tener en cuenta la cantidad de gente que puja por una palabra clave, si hay competencia media alta o baja es importante, aunque en realidad del indicador mayor es el precio de la puja y no vas a pagar debes tener en cuenta que existe competencia y que cuanto mas baja mas posibilidades tienes de acceder a las primeras posiciones.
Cómo elegir palabras clave y ayudarnos del keywordplanner de Google Adwords
A no ser de que tengas un blog de nicho o una estrategia seo muy definida, las keywords se eligen mediante la lógica y el sentido común... es broma aunque funciona también ten en cuenta que en SEO si puedes medir mide por que de ello dependen tus resultados, por eso es importante que trabajes con el Keyword planner para saber si tu palabra clave tiene muchas búsquedas y saber si hay mucha competencia.
Keyword planner esta herramienta es muy importante, no sólo para determinar las keywords sino para ver si nos vamos a dar un plachazo o no como explico en este post,
Os voy a poner un ejemplo de mi prehistoria: Monté en el 2004 una ferretería industrial online y había un producto, bueno varios que por su descripción de venta o nombre real no los conoce ni el tato voy a hablar de dos con los que vendí para hartarme:
"Lijadora vertical oscilante de gravedad para techos", busca eso en internet hace mas de 10 años, pues decidí ponerle su nombre coloquial "jirafa para techos", aumentaron las visitas directas por el producto, imaginad el otro caso de elección de keyword que fue elegir la palabra "radial" en lugar de "amoladora", pues esto mismo nos pasa a veces y no nos damos cuenta al elegir términos.
Gracias a herramientas como keyword planner tendremos claro cuantas personas están interesadas en lo que ofrecemos, en base a ello podemos decantarnos por unas Keyword u otras.
Ten claro que una keyword es una palabra que se busca, no serás la única persona interesada en ella.
¿Dónde coloco las keywords?, ¿Cómo va a saber un buscador cuales son mis palabras clave?
Las keywords pueden ir enel texto normal entre las demás palabras ¿y entonces como sabe el buscador que son las palabras clave? por que si seguimos esa lógica las keywords de casi todo el mundo en castellano serían "que, por, para, a la, el, de,en...."
Hay que colocar las Keywords en puntos de interés para el buscador, que normalmente suelen coincidir con los puntos sobre los que queremos que el visitante pose su mirada o realice acciones, estos puntos entre otros son: enlaces, textos enriquecidos con negrita, subrayado, los encabezados (h1, h2, h3....) y en las imágenes mediante el atributo alt.
No dejes escapar ni un sólo título sin keyword!, intenta que aparezcan en los encabezados y en los títulos.No hace falta que pongas en negrita todas las keywords de un texto, sino que las remarques con naturalidad sin excederte. Aunque debes intentar repetir bastante las palabras clave piensa en lo rico del castellano e introduce sinónimos y expresiones hechas.
¿Y si repito una keyword 90 veces en un texto entonces me posiciono el primero?
Ni de broma, una cosa son las keywords y otra cosa es que google sea tonto, hace tiempo lo fué y servía casi con repetilras mucho y poner muchas meta keywords en el head de la página, a cascoporro, cuántas mas y mas te repitieses mejor.. que tiempos aquellos no había ni interés por el posicionamiento SEO... pero con los nuevos algoritmos no funcionan, las reglas han cambiado, no obstante es conveniente usar en el mismo texto sinónimos de la keyword para que google vea que de verdad está contextualizada, no que es un palabro colocado sin ton ni son.
Google mejora el algoritmo para vernos el plumero, así que escribe bien, coloca la palabra de manera coherente a ser posible en frases.
Existe un ratio a partir del cual si te excedes al colocar una keyword puedes estar penalizado, el ratio es en torno a 4% a 4,5% imagina de cada 20 palabras incluyendo preposiciones metes la palabra clave imagina que ya es bastante complicado escribirlo así que leerlo ...
Espero que te haya quedado claro el concepto de keywords, en este post he querido ampliar el concepto de palabra clave con mas argumentos que los que definimos normalmente, seguramente hay a personas que les habrá parecido algo muy básico, pero si esto tan básico no lo llegamos a entender ampliamente es difícil aplicarlo en la realidad de día a día de un blog.