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Quieres un Blog, pero... ¿por dónde empiezas?

Publicado el 11 julio 2014 por Elchesemueve Alberto Díaz Calatayud @Elchesemueve
Quieres un Blog, pero... ¿por dónde empiezas?

Disponer de un Blog se ha convertido en la Herramienta indispensable para aumentar tu presencia en la Web, incluso por encima de cualquier Estrategia SEO. Los Sites que publican con regularidad en su Bitácora 3-4 veces por semana multiplican por 15 su número de visitas, a lo que hay que añadir que el 77% de los usuarios de Internet leen Blogs con frecuencia. Con estos números no parece recomendable discutir ni pensar demasiado en la posibilidad de emprender un proyecto de este estilo. Eso sí, una cosa es decirlo y otra hacerlo, ya que ahora vienen las grandes preguntas: ¿Por dónde empiezas?, ¿quién va a crear el Contenido?, ¿De qué vas a escribir y con qué frecuencia lo vas a hacer?. Veamos si podemos contestar a estas cuestiones.

Elige la Plataforma

Cuando comienzas con un proyecto de estas características has de tener en cuenta ciertos puntos importantes, como el SEO, el mantenimiento y la facilidad de uso. Algunas Plataformas tienen un coste más elevado, pero recomiendo acudir sin dilación a las gratuítas, de Código Abierto, como WordPress, Drupal, Joomla! o HubSpot. También dispones de otras que cuelgan de conocidos Portales, como Blogger -de Google- o Tumblr. Antes de decidirte por una u otra, ten en cuenta las posibilidades en cuanto a diseño de plantillas y personalización. Funcionalidades como el Calendario o la interfaz para la redacción de contenido has de colocarlas entre las preferencias. Si optas por Plataformas más avanzadas tendrás a tu disposición multitud de Plugins y Widgets con los que realizar un trabajo impresionante.

¿Dónde lo alojo?

Esta cuestión no es baladí y lo digo por propia experiencia. A veces es mejor desviar una parte de tu presupuesto importante al alojamiento antes de tenerlo en cualquier Hosting Low Cost. Ten en cuenta que los usuarios suelen abandonar una Web cuando esta tarda más de dos sengundos en cargarse, un tiempo que superan, de largo, los alojamientos con un precio sospechosamente bajo. Para entendernos, un Hosting que se precie, con espacio suficiente, un buen número de cuentas de correo, transferencia mensual adecuada y software potente no debe bajar de 120 € al año, siempre y cuando nos refiramos a un Servidor Compartido. Todo lo que sea menos de esa cantidad, recela.

Tengo una Web, ¿dónde coloco el Blog?

Pues bien visible, incluso ha de aparecer en la parte superior, a primera vista de los visitantes. Por supuesto, obvia decir que en el menú principal ha de estar incluído. A los últimos Artículos publicados has de darles preferencia en la Página Principal del Site. Hecho esto, ubica botones por la barra lateral y en la parte inferior que no dejen lugar a dudas al visitante de dónde está tu Blog. En las Paginas Secundariaa también es recomendable que se vea un enlace claro hacia tu Bitácora. En definitiva, no hagas pensar ni un instante al visitante cómo puede encontrar el Blog de tu Web.

¿Sobre qué escribo y con qué frecuencia?

Si es un Blog de empresa tienes la obligación de encontrar el equilibrio entre la actividad de la misma y los Artículos que vas a publicar. Antes de empezar, conviene realizar un Calendario de publicaciones más o menos realista, donde te comprometas a escribir sobre temas relacionados con tu empresa, actualidad o simplemente opinión sobre otros productos, sin perder de vista la coherencia entre todos ellos. No olvides que un Blog sirve para fidelizar a tus visitantes y despertar en ellos el interés por volver al mismo y leer lo que has publicado.

La frecuencia de publicaciones ha de ir ligada al tema que trates y a la actividad de la empresa, fundamentalmente. Eso sí, cuanto más publiques y de más calidad sea tu Contenido, más repercusión tendrás. Esta fórmula es matemática.

Elige a los Autores

Esta es quizá la parte más complicada. No es lo mismo disponer de un único Autor que de varios. Siempre ha de haber una persona encargada de supervisar los escritos que se van a publicar, con el fin de vigilar que estos gocen de la coherencia anteriormente mencionada, además de asegurarse que están bien definidos para el SEO. En este sentido, un Autor puede no preocuparse por las Palabras Clave o las Etiquetas, con lo cual alguien tiene que ocuparse de ello.

Siempre tendrás la opción de subcontratar los Contenidos si ves que no dispones de suficientes Autores o simplemente quieres aumentar tu número de publicaciones. Este camino tiene cada vez más adeptos dentro del mundo empresarial.

¿Cómo lo promociono?

Existen muchas maneras de dar a conocer tu Blog. Una de las primeras y más sencillas es con Email Márketing, que sirve para fidelizar a tus lectores enviando correos semanales o mensuales con las últimas publicaciones. Por supuesto, no debes olvidar el Márketing Social Media y la presencia diaria en las Redes Sociales. La que mejor funciona para esto es Twitter, aunque útlimamente han despuntado StumbleUpon o Google+. En Facebook también puedes hacerlo, pero ten en cuenta que en esta Plataforma tus seguidores actúan de manera distinta a las anteriores.

Y por último, la paciencia y dedicación diaria a tu Blog. No verás resultados inmediatos, incluso te asaltará la desesperación en muchas ocasiones, pero todos los Blogs de reputación que hoy en día hay en la Red pasaron por este proceso. Así que, calma.


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