Debido a la época digital que estamos viviendo, términos como “SEO” se han convertido en pilares para conseguir el éxito en línea. Sin embargo, es común encontrarse con muchas páginas web que, a pesar de hacer sus mejores esfuerzos, no logran alcanzar los rankings deseados en los motores de búsqueda. Y seguramente te preguntarás: ¿Por qué sucede esto?
Para entender las causas y encontrarles solución, exploraremos las razones detrás del fracaso de muchas estrategias de SEO y proporcionaremos consejos efectivos para superar estos obstáculos.
¿Qué es el SEO?
Aunque este es un término que, en teoría, deberíamos tener dominado, seguramente una de las razones principales (sino la más importante) de porque no funciona una estrategia de SEO, es no comprender correctamente lo que conlleva.
En cuanto a concepto, SEO significa “Optimización para Motores de Búsqueda” del término en inglés Search Engine Optimization. Lo cual engloba un conjunto de prácticas y técnicas destinadas a mejorar la visibilidad de una web en los motores de búsqueda como Google, Bing, Yahoo, entre otros. En términos simples, el SEO se enfoca en aumentar la calidad y cantidad del tráfico orgánico (no pagado) que llega a una página a través de los resultados de búsqueda.
Es bien sabido que los motores de búsqueda utilizan algoritmos complejos para determinar qué mostrar en respuesta a las consultas de los usuarios. Por ende, el SEO implica ajustar varios elementos de una web, tanto en su estructura como en su contenido, para que se alinee mejor con los criterios utilizados por estos algoritmos.
Esto, por ejemplo, debe ser prioridad al momento de pensar en cómo crear una pagina web porque se deben considerar múltiples factores. El objetivo final del SEO es lograr una clasificación más alta en los resultados de búsqueda para ciertas palabras clave y frases relacionadas con el contenido del sitio web.
¿Qué estás haciendo mal en tu estrategia de SEO?
Ahora podemos pasar directamente a la práctica y abordar el problema desde la raíz. Son muchas las causas por las que no está funcionando lo que con tanto esfuerzo estás planeando. El SEO puede interpretarse como una herramienta sencilla pero lo cierto es que puede dejar cabos sueltos si no se usa de la forma correcta.
1. Palabras clave
El uso incorrecto o excesivo de palabras clave puede ser perjudicial para tu estrategia de SEO. A menudo, los sitios web se centran en palabras clave genéricas y altamente competitivas, lo que dificulta destacarse en un mercado saturado.
Opta por palabras clave específicas que estén alineadas con tu contenido y nicho de mercado. Utiliza herramientas de investigación de palabras clave para encontrar términos que vayan en sintonía con tu web y que además sean de baja competencia. Integrarlas de forma natural y orgánica en tu contenido mejora la relevancia.
2. Contenido
Tanto el contenido de baja calidad como el irrelevante es un asesino silencioso del SEO. Los motores de búsqueda valoran el contenido fresco, original y valioso. Si tu web no ofrece información útil o se limita a copiar de otras fuentes, te penalizarán. La falta de una estrategia de contenido sólida y coherente es un problema común. Publicar contenido de forma esporádica sin un enfoque claro puede afectarte negativamente.
Invierte en la creación de contenido de gran calidad que responda a las preguntas y necesidades de tu audiencia. Para lograrlo, desarrolla un calendario editorial que incluya una variedad de tipos de contenido, como blogs, videos, infografías y podcasts. Investiga las tendencias y las necesidades de tu audiencia para crear contenido oportuno. Mantén la coherencia en la publicación para mantener a tus usuarios y atraer nuevos visitantes de manera constante.
3. Experiencia del usuario
La experiencia del usuario (UX) es un factor crucial para el SEO. Los motores de búsqueda toman en cuenta que un sitio web no sea de fácil navegación, el tiempo de carga, la estructura de las URL y la incompatibilidad con dispositivos móviles al determinar las clasificaciones.
Asegúrate de que tu sitio web sea fácil de usar en todos los dispositivos. Optimiza las imágenes para reducir los tiempos de carga, utiliza URLs descriptivas y estructura tu sitio de forma intuitiva para que los visitantes puedan encontrar fácilmente la información que están buscando. Si es necesario, realiza auditorías técnicas regulares para identificar y corregir problemas técnicos.
4. Enlaces
Los enlaces son una parte fundamental del SEO, pero no todos son iguales. Los enlaces de páginas que no sean de calidad pueden dañar tu clasificación en lugar de mejorarla. Si tu sitio carece de links desde webs relevantes y confiables, es probable que tu visibilidad en línea se vea afectada.
Realiza una auditoría para identificar enlaces de baja calidad y deshazte de ellos si es posible. Al mismo tiempo, implementa una estrategia de construcción de enlaces sólida y ética. Crea contenido digno de ser compartido y establece relaciones con sitios web y bloggers de tu industria. Guest posting, colaboraciones y menciones en redes sociales son excelentes formas de construir backlinks que sean beneficiosos.
5. Adaptación
Una estrategia de SEO no es estática; el mundo digital es una jungla en constante cambio. La falta de seguimiento y adaptación a las últimas tendencias y algoritmos de los motores de búsqueda puede provocar un estancamiento en los resultados. Especialmente Google, realiza actualizaciones regulares y si no estás al tanto, es posible que tu estrategia de SEO esté desactualizada y no cumpla con los estándares actuales.
Mantente informado sobre todas las actualizaciones haciendo revisiones cada cierto tiempo, de esta forma podrías ajustar tu estrategia en consecuencia siguiendo las pautas de calidad proporcionadas por los motores de búsqueda. Utiliza herramientas analíticas para monitorear el rendimiento de tu sitio web, como el tráfico, las conversiones y las clasificaciones de palabras clave. A partir de estos datos, ajusta tu estrategia según sea necesario para mejorar su rendimiento.
Recuerda, el SEO requiere de tu aporte: tú debes tener una comprensión profunda de tu audiencia, tú debes proporcionarle contenido relevante y valioso, además de una experiencia de usuario excepcional, y tú debes adaptarte continuamente a las últimas tendencias. Al aplicar correctamente estas áreas, estarás bien encaminado para revitalizar tu estrategia de SEO y alcanzar el éxito que mereces.
La entrada Razones por las que tu estrategia de SEO no funciona y cómo solucionarlo se publicó primero en Cristian Monroy.