Reality Bites: Amelia Gray protagoniza la campaña de Otoño-Invierno 2024 de Desigual, una propuesta desenfadada inspirada en los reality shows
La nueva campaña OI 2024 de Desigual hace un ingenioso guiño al mundo de los reality shows, contando con la supermodelo y personalidad de redes sociales Amelia Gray como cara de la campaña.
La campaña mezcla con maestría elementos de alta moda y cultura pop, con un resultado que es tanto visualmente impactante como provocador; haciendo referencias irónicas y desenfadadas al mundo de los reality shows a la vez que rindiendo homenaje a su impacto innegable en la cultura y en la moda contemporáneas.
Esta campaña fusiona dos universos. Por una parte, una sesión de fotos en estudio con Gray posando con una actitud de superestrella - que le sale de manera natural - contra un fondo beige limpio que incluye elementos clásicos de los programas televisivos, como los focos de iluminación, micrófonos de pérgola, una cámara VHS y una televisión, para darle ese toque noventero.
Por otra parte, una casa de lujo que sirve para añadir contexto y elevar el concepto. La modelo californiana se muestra en pura actitud de reality show, paseando por su mansión en un patinete eléctrico, jugando videojuegos en la oscuridad mientras come palomitas de maíz, haciendo yoga junto a su piscina con vistas al mar, posando con su colección interminable de bolsos, arreglando su motocicleta vintage con botas cowboy, e incluso cotilleando consigo misma. Es una visión ingeniosa y divertida sobre los reality shows, las situaciones de sus protagonistas, y el voyeurismo que los acompaña.
La participación de Amelia Gray añade una capa extra de autenticidad a la campaña, difuminando las líneas entre la realidad y la fantasía. Siendo hija de la estrella de Real Housewives of Beverly Hills, Lisa Rinna, y habiendo crecido en el ojo público, su visión y estilo únicos dan credibilidad a la hora de encarnar esta temática principal. Desde su actitud relajada hasta su alegre sonrisa, Gray es la chica del momento, y lo sabe.
La colección OI 2024 está llena de piezas icónicas, entre los que destacan el abrigo a cuadros en tonos naranja; el vestido rojo sin hombros; el conjunto de dos piezas en denim lavado; la chaqueta de cuero oliva combinada con la falda gris con rosas negras bordadas y la camiseta con estampado mitad tartán y mitad rayas; y el vestido de rayas diplomáticas con calcetines blancos hasta la rodilla. La colección es un tributo a la chica cosmopolita auténtica y desenfadada que no teme mezclar patrones, ama probar nuevas formas y colores, y siempre está en busca de piezas únicas y exclusivas para sus looks.
La campaña es una continuación de las referencias a la cultura del entretenimiento que la marca comenzó con su colección PV 2024, que presentaba a la modelo y actriz Hari Nef siendo fotografiada y seguida por paparazzis. La colección OI 2024 sirve como un comentario irónico sobre la influencia omnipresente de los reality shows en la cultura moderna, mezclando alta moda con referencias a la cultura pop.
Amelia Gray y Desigual
Amelia Gray, nacida en California e hija de las estrellas de Hollywood Lisa Rinna y Harry Hamlin, está en la mirada de todos actualmente en la industria del entretenimiento. Con su presencia impactante y talento innegable, la modelo de 23 años ha atraído una atención significativa desde que debutó en 2018, avanzando en el mundo de la moda hasta que irrumpió en 2023 con portadas para Vogue Japón y Harper’s Bazaar Francia. Pero 2024 ha sido su año más importante hasta ahora: está en la lista de las 50 mejores modelos de Models.com, ha aparecido en múltiples portadas de revistas, ha colaborado con prestigiosas marcas de moda, y ha sido nombrada Modelo del Año por Daily Front Row.
La colaboración comenzó en el desfile Primavera-Verano 2025 "Reflections" de Desigual, celebrado el 6 de junio del 2024. La supermodelo asistió al evento en Barcelona, una espectacular culminación del rebranding de la marca y la celebración de su 40 aniversario. Posó en la "alfombra amarilla", interactuó con la prensa e influencers, y luego desfiló en la pasarela. El desfile abrió con Hari Nef, la protagonista de las campañas anteriores Otoño-Invierno 2023 y Primavera-Verano 2024, y concluyó con Amelia Gray, es un acto simbólico de pase de testigo, y del nuevo capítulo de la californiana como embajadora de marca.
El estilo único y actitud irreverente de Amelia Gray se alinean perfectamente con los valores y esencia de la marca. Gray también comparte este sentimiento: "Me siento muy conectada con Desigual, en la forma en que transmiten y celebran la confianza en uno mismo, el empoderamiento y la autoexpresión". Esta asociación da impulso a Desigual para seguir desarrollando una imagen más fresca y elevada; y una oportunidad increíble para conectar tanto con audiencias más jóvenes como con los consumidores leales, mientras se fortalecen y expanden sus valores fundamentales: la alegría, creatividad e innovación.
Los Looks
¿Cansada de siempre verte en la tele? Trae algo nuevo al próximo episodio con este vestido ‘mesh’ marrón con detalles abstractos en azul claro y stilettos negros para lograr la silueta perfecta de reina de los 90.
Abrigo a cuadros en tonos naranja con detalles en azul y rojo, una pieza única que elevará cualquier look. La clave está en los accesorios: un bolso de cuero negro y merceditas negras con calcetines blancos hasta la rodilla. Todo para lograr esa vibe de 'chica de al lado que lleva una doble vida”.
Este conjunto de dos piezas en denim lavado combinado con un bolso rojo intenso respira sensualidad y te dará toda la confianza para cortar pepinos (a tu manera) frente a la cámara. ¿No tienes nada con qué combinarlo por debajo? No hace falta.
Tus amigos acaban de llamarte para probar un nuevo restaurante vegano, y tienes el look perfecto para agitar y mezclar tu ensalada: una chaqueta de cuero oliva, una falda gris con rosas negras bordadas y una camiseta mitad tartán, mitad rayas. ¿El toque final? Merceditas negras con calcetines blancos hasta la rodilla, y el bolso mini Voyager para llevar tus pintalabios, tarjetas de crédito y la última autobiografía de Julia Fox.
¿Hay alguien mejor con quien cotillear que contigo misma? Tu sentido del humor es único. Muestra tus dos personalidades con estos looks increíbles: un top de ‘mesh’ tie-dye azul claro, una falda maxi de denim y botas cowboy plateadas con acabado metalizado; y un vestido azul oscuro de rayas diplomáticas con merceditas negras, calcetines blancos hasta la rodilla y un bolso plateado. El matcha de tu latte, el yin de tu yang, la Khloé de tu Kourtney.
¿Quién necesita competir por amor en un programa de citas cuando puedes pasar tiempo de calidad con tu colección personal de motocicletas en tu garaje? Esa es tu verdadera alma gemela. Al igual que este outfit: un vestido de ‘mesh’ con escote halter, estampado floral y drapeado lateral, botas cowboy plateadas con acabado metalizado y un mini bolso Voyager blanco.
About Desigual
Desigual es una compañía de moda internacional nacida en Barcelona en 1984. Se caracteriza por la singularidad y el carácter único de sus creaciones, pensadas para vestir de positivismo y autenticidad a miles de personas que buscan expresar la mejor versión de sí mismas. En la actualidad, la compañía atraviesa un momento clave para su futuro: una renovación de su imagen, de sus colecciones, de sus espacios… con el objetivo de atraer a una nueva generación de consumidorxs. Desigual cuenta con más de 2.000 empleados y está presente en 107 países a través de 10 canales de venta, más de 200 tiendas y cinco categorías de producto: Woman, Man, Kids, Accesories y Shoes.