Redd’s se une a la tendencia de marketing experiencial, escogiendo al azar a un grupo de jóvenes bogotanos para que gocen de un momento único y exclusivo, en el que la única condición es disfrutar al máximo. Aceptado el trato, los llevan hacia una pista donde los espera un grupo de paracaidismo y una avioneta; allí podrán experimentar la gravedad cero mientras descienden y, lo deslumbrante, es que todo quedará registrado en las cámaras ubicadas en manos y cascos de los expertos. En el momento del aterrizaje, Redd’s les tiene preparado un staff con bebidas para que terminen de la mejor manera su inolvidable experiencia.
Esta es la nueva propuesta que trae al mercado Redd’s para promocionarse y establecerse como la marca que acompaña momentos inesperados. Dicha campaña viene recargada de un estilo fresco construida desde el “Top of Hand”, colocándola no solo en las manos de sus consumidores activos, sino de cualquiera que se atreva a vivir una experiencia para toda la vida.
Su presencia en redes como Youtube, Facebook y Twitter no se apoya únicamente en el spot publicitario, pues también han creado su distintivo por medio de hashtags como #LetsGetDry y #EncuentraElMomento, e incluso su página web ha sido renovada bajo este nuevo concepto; ahora no solo se brinda información acerca de los productos, sino que también cuenta con un simulador de juegos y uno de planes, este último te permite ubicar en tu ciudad y qué planes puedes disfrutar durante la tarde y la noche, ya sea rumba, evento cultural, extremo o relax.
Redd’s, al igual que otras cervezas, busca ser memorable más por la experiencia que se vive con la marca, que por su producto como tal; este es el caso de Club Colombia, que con la renovación de su presentación, busca darle status al producto y reforzar el mensaje de tradición que trae consigo.
Con esta nueva campaña, Redd’s deja atrás el concepto de que la cerveza fue concebida solo para mujeres, posicionándose fuertemente en un grupo heterogéneo y joven, ratificando su nueva imagen.
Durante Colombia Moda, hizo presencia gracias a la alianza con una bloggera reconocida en el medio por su página “El Baño Rosado”, y se encargó de realizar un cubrimiento especial a través de un Street Style, buscando lo mejores looks de los asistentes para llevar a cabo un registro fotográfico en el que los personajes elegidos sostenían un cartel que llevaba el hashtag #EncuentraElMomento. Así se hizo la activación de marca complementada por un stand.
Foto tomada de Redd’s Colombia Fan Page
De esta manera, Redd’s nos muestra su nuevo status y proyección como marca a través de este reposicionamiento a nivel de marketing y comunicación. A pesar de su éxito en países como Sudáfrica, Polonia y Rusia, en Colombia no ingresó con la misma fuerza debido a su segmentación inicial, pero ahora nos deja claro que quiere hacer parte de momentos únicos e inolvidables en la vida del consumidor.