Vimos en el blog Brandemia una noticia importante en el mundo del diseño. Colombia, como muchos otros países de Latinoamérica, decidió cambiar su marca global como país para el exterior. Personalmente el trabajo me gusta y creo que deja al país en una buena posición en cuanto a presencia se trata, con respecto a sus vecinos.
La Unión Temporal Omnicom Solutions (constituida por Sancho BBDO y el grupo DDB) se encargó del branding, a la vez que la publicidad estuvo a cargo de Unión Temporal WPP Colombia (formada por JWT, RepGrey y MEC). Fue un esfuerzo tan grande, que hasta el presidente del país Juan Manuel Santos aparece en el video promocional.
“Colombia es un país que se caracteriza por su megadiversidad y precisamente eso fue lo que quisimos plasmar en la expresión visual de la nueva marca País Colombia.
Para complementarlo y reforzarlo utilizamos un lenguaje cálido y progresista basado en 4 principios fundamentales:
Flexible:
El logo y los elementos que lo componen permiten crear mensajes innovadores, llamativos y sorprendentes.
Colorido:
Hemos escogido una gama de colores que representen y expresen el concepto de megadiversidad. Son colores que proyectan fuerza, positivismo, brillo y mucha energía.
Afectivo:
Como colombianos sabemos que nos caracteriza la amabilidad y la calidez. Por eso, estos dos elementos estarán siempre presentes en todo lo que digamos.
Fáctico:
La marca país habla de forma clara y directa, con hecho y evidencia que sustentan todo lo que anuncia.”
Además, Claudio Hoyos, el responsable del proyecto, indicó que la marca intenta representar las regiones geográficas del país de forma geométrica, tratando de resolver cinco áreas asociadas cada una a un color.
Verde representando la riqueza natural, el azul a los ríos y océanos, el amarillo asociado al sol y las riquezas de su patrimonio, el rojo representa la alegría y la pasión, y por último el violeta haciendo un llamado a la orquídea (flor nacional).
El logotipo gira entorno a un juego tipográfico inspirado en el código alfabético ISO, que desde 1974 identifica a Colombia con las letras “CO” y que está presente en dominio .co de Internet. La idea es renovar la marca, haciéndola más moderna, adaptándose a los medios digitales.
“La respuesta es” junto con “Colombia” intenta responder lo que le mundo está preguntándose. Como dijo Andrés Quintero de Rep Grey: “El mundo está buscando, los industriales buscan nuevos socios, los inversores buscan nuevos mercados, los turistas buscan otros paisajes y otras experiencias y las respuestas las están encontrando en países como Colombia”.