14 de Junio en Belo Horizonte, 11:00 de la mañana, el sol brilla en el rostro de los espectadores, todos los marketeros estuvimos a la expectativa de lo que fuera a suceder, pero entendimos el gran poder que tiene una marca para unir a sus fans, las decisiones se someten a sus destinos dentro de una inmersa marea humana, 47 millones de personas conectadas a un dispositivo, viendo, escuchando, siguiendo, twitteando, comentando y por supuesto, la euforia se enciende con el cántico que unió a todo un país gritando ¡GOOOOOL!
Dicen por ahí que las marcas de hoy en día quieren ser antropomorfas, es decir, comenzar a ser más humanas. Pero qué mas humano que tener la camiseta puesta de la Selección, agarrada con las manos y besándola. Un hurra por la Selección Colombia, un hurra por los fans y un gran hurra por las marcas patrocinadoras que sin duda en cada partido se sintieron victoriosas porque se arriesgaron y apostaron de la forma más correcta.
La Selección dio de qué hablar durante cada uno de los cinco partidos que generaron un hito histórico dentro de las raíces de cada espectador, un movimiento descomunal, se alzaron tweets, los medios alcanzaron grandes niveles de rating, las publicaciones en Facebook no cesaban y como hace mucho no sucedía, el fútbol colombiano fue más que noticia porque trascendió más allá de lo esperado. Los jugadores se convirtieron en héroes, la Selección en un estandarte nacional, y por un mes el país se conectó bajo un solo grito y pudo volver a revivir aquellas emociones que solo el fútbol logra generar.
En Marketing News hemos creado una revista sui géneris para hacer un pequeño homenaje a la Selección, para decantar el evento de marketing mas grande del planeta y para conversar de este primer mundial 3.0. Pero es sui géneris porque no solo hablaremos de fútbol, dale la vuelta al gol de Yepes y sigue disfrutando esta edición, solo tienes que girar la revista y podrás encontrar a uno de los cincuenta mejores profesores de mercadeo del planeta, con quién tuvimos la oportunidad de conversar, nos referimos a Nirmalya Kumar, profesor de la London Business School y pensador internacional. También invitamos a conversar a uno de los personajes mejores calificados en ExpoMarketing 2014, se trata de Mike Walsh, su innovación no tiene límites, y junto con él se suman nuevos columnistas, una nueva temática tipo “crónica del mercadeo” y regresan viejos conocidos como Cristina Quiñones, porque en Marketing News lo que importa es quién lo dice y cómo lo dice, así que bienvenidos a estos últimos cinco meses del año, que las mejores estrategias, ideas e innovación fluyan por sus venas y por las de todo su equipo.
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