El día 14 de enero comenzó la campaña #personasdecartón, de la ONG RAIS Fundación, con un spot de televisión en el que Richard Gere hace una profunda reflexión sobre el tema del sinhogarismo. En él deja claro que, no tener hogar es una situación momentánea en la vida, y que todos debemos de tener una segunda oportunidad. Al finalizar la pieza, Richard Gere sella, literalmente, sobre su piel, su compromiso con estas personas. Además, este spot sirve como comienzo de una cadena, donde diferentes personajes famosos sellarán públicamente su compromiso con las personas sin hogar, invitando al usuario a sumarse a este movimiento.
#PersonasdeCartón es una metáfora que simboliza el momento en el que una persona se queda sin hogar, y se vuelve frágil e invisible a los ojos de los demás. Pero también representa la labor de RAIS, y su programa “Housing First”, con el que estas personas logran abandonar el sinhogarismo y recuperar su vida.
La agencia evolucionaria Peanuts&Monkeys, creadora de la campaña, quería lanzarla con un gran golpe de efecto, por lo que aprovechó el debate electoral del 14 de diciembre, para lanzar un vídeo en el que Richard Gere hacía un llamamiento directo a los líderes políticos. El vídeo fue un éxito instantáneo en redes sociales.
Además, también se decidió aprovechar el estreno en España de la próxima película de Richard Gere sobre esta temática, convirtiendo el hashtag de la campaña en el hashtag oficial de la película. De esta manera, la película y toda su material promocional se ha convertido en piezas de la campaña.
La ONG llama a la donación de ayuda en www.personasdecarton.org.