El mercado de la cosmética está al alza incluso a pesar de la pandemia. En 2019 llegó a valorarse en 532.000 millones de dólares y, aún con la crisis de la covid-19, el sector sigue siendo muy lucrativo debido al precio moderado de los productos de belleza, su énfasis en el autocuidado y la capacidad de comprar en línea.
Las celebridades siempre han estado muy ligadas a esta industria, ya sea como embajadoras de marcas o prestando su nombre para algún producto. Sin embargo, ya no se conforman con una relación publicitaria: desde Jennifer Aniston hasta Kylie Jenner, muchas han decidido crear sus propias marcas. La existencia de cada vez más opciones para subcontratar la formulación, el diseño o la distribución del producto facilitan la creación de una nueva compañía. También pueden cooperar con una empresa “incubadora” que desarrolle los productos al gusto de la nueva marca, o incluso crearla de cero.
Millones de seguidores, millones de potenciales clientes
Mientras que las compañías independientes tienen que labrarse la visibilidad, las empresas de celebridades se dan a conocer entre sus seguidores incluso antes de salir al mercado. Así, JLo Beauty, de Jennifer Lopez, o H...
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Nombre de usuario Contraseña Recordar cuenta Recordar contraseñaRihanna contra L’Oréal: la lucha por liderar la industria de la cosmética fue publicado en El Orden Mundial - EOM.